O varejo brasileiro deve encerrar 2026 com ganho moderado, mas perde força justamente na reta final. A projeção do IBEVAR & FIA BUSINESS SCHOOL,indica que as vendas do varejo restrito crescerão 1,12% no acumulado do ano até dezembro. O desempenho vem de uma trajetória de desaceleração: o acumulado em 12 meses sai de 1,50% em outubro para 1,12% em dezembro. Em dezembro, o setor deve recuar 0,80% na comparação com novembro, na série dessazonalizada.
Para outubro, a projeção é de alta de 0,15% sobre setembro. Em novembro, o varejo restrito deve avançar 0,58%. Em dezembro, vem a queda de 0,80%. Na comparação com o mesmo mês de 2025, o varejo restrito oscila entre +0,42% em outubro e -0,18% em dezembro.
O varejo ampliado, que inclui veículos e materiais de construção, tem comportamento mais estável. As vendas devem subir 0,28% em outubro, 0,39% em novembro e 0,07% em dezembro. O acumulado no ano fica em 1,24% ao final do período.
Projeção do varejo – dessazonalizada (variação %)
| Indicador | Out/26 | Nov/26 | Dez/26 |
| Varejo restrito – mensal | 0,15 | 0,58 | -0,80 |
| Varejo restrito – acumulado no ano | 1,37 | 1,24 | 1,12 |
| Varejo ampliado – mensal | 0,28 | 0,39 | 0,07 |
| Varejo ampliado – acumulado no ano | 1,37 | 1,25 | 1,24 |
Quem puxa e quem segura
Entre os segmentos, o desempenho é desigual:
Acumulado no ano por segmento (dez/26)
Metodologia
A projeção econométrica do IBEVAR & FIA BUSINESS SCHOOL utiliza séries temporais da Pesquisa Mensal de Comércio (PMC/IBGE), a partir de janeiro de 2017. Nesta edição, foram usadas séries dessazonalizadas (média 2022 = 100) disponibilizadas pelo Banco Central. Os últimos dados divulgados pelo IBGE são de julho de 2026. O varejo restrito reúne oito segmentos, de combustíveis a artigos de uso pessoal e doméstico. O ampliado soma a eles veículos, motos, partes e peças e materiais de construção.
| Segmento | Acumulado no ano (%) |
| Farmácia, perfumaria e cosméticos | 4,33 |
| Veículos, motos, partes e peças | 3,27 |
| Hiper e supermercados, alimentos, bebidas e fumo | 1,68 |
| Combustíveis e lubrificantes | 0,63 |
| Equipamentos e material de escritório e comunicação | 0,67 |
| Tecidos, vestuário e calçados | 0,13 |
| Outros artigos de uso pessoal e doméstico | -0,21 |
| Materiais de construção | -0,80 |
| Livros, jornais, revistas e papelaria | -0,86 |
| Móveis e eletrodomésticos | -0,95 |
Sobre o IBEVAR – O IBEVAR – Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo & Mercado de Consumo é referência em pesquisas e conteúdos sobre Varejo e Consumo e principal plataforma de relacionamento de executivos do setor. Realiza mais de 40 pesquisas periódicas anuais que contribuem com o mapeamento do setor, como projeções relacionadas a vendas e intenção de compra, inflação e inadimplência, além de realizar pesquisas de tendências das principais datas sazonais e comemorativas do Varejo e de proporcionar a capacitação contínua de profissionais do setor por meio de parcerias educacionais. Fundado em 2009, a organização, que reúne mais de 19 mil associados e tem como missão ser uma Instituição que congregue executivos e executivas de varejo, indústria e serviços, promovendo relacionamento profissional e social aos executivos que atuam direta ou indiretamente no mercado de varejo e consumo no Brasil. Nesse sentido, além de celebrar junto ao mercado o reconhecimento às empresas posicionadas no Ranking anual IBEVAR – FIA em variadas categorias do varejo, desenvolveu também o Prêmio de Inovação para estimular a criação de projetos inovadores e apresentar ao mercado soluções para os desafios do Varejo. E ainda, cria debates relevantes e networking de alto nível nos Encontros Temáticos e Encontros com Varejistas, eventos que acontecem periodicamente ao longo do ano.
Sobre a FIA Business School — Fundada em 1980 por professores da FEA-USP, a FIA Business School é referência em educação, consultoria e pesquisa aplicada, conectando conhecimento acadêmico às demandas reais do mercado e da sociedade. Reconhecida nacional e internacionalmente, possui acreditações globais como AMBA, EFMD e BGA, além do selo BSIS Impact, que certifica escolas de negócios com impacto comprovado no desenvolvimento econômico e social. Com mais de 150 mil alunos formados e 12 mil projetos realizados, a FIA Business School forma líderes capazes de pensar criticamente e agir com impacto.
Jornalista, radialista e advogado, formado na UFPB, Hermes de Luna tem passagens nos principais veículos de comunicação da Paraíba. É MBA em Marketing Estratégico e em mídias digitais. Apresentador e editor de TV e rádio, também atuou na editoria de portais e sites do estado. Ganhador de vários prêmios de jornalismo, na Paraíba e no Brasil.