O SET EXPO 2026 começou nesta segunda-feira, 17 de agosto, com a abertura do 38º Congresso de Tecnologia e Negócios de Mídia e Entretenimento. A partir desta terça-feira, 18, o evento abre oficialmente sua feira no Distrito Anhembi, em São Paulo, reunindo autoridades, especialistas, executivos e profissionais de toda a cadeia de mídia e entretenimento.
Realizado até quinta-feira, 20, o encontro deve receber mais de 29 mil visitantes, além de mais de 4 mil congressistas e 250 palestrantes. A programação aborda temas que estão no centro da transformação do setor, como inteligência artificial, streaming, conectividade, produção de conteúdo, infraestrutura e a evolução da televisão aberta.
O evento ocorre em um cenário de expansão do mercado brasileiro de mídia e entretenimento. De acordo com a mais recente Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia da PwC, a receita do setor no Brasil avançou 6,7% em 2024, passando de US$ 48,4 bilhões para US$ 51,7 bilhões. O resultado ficou acima do crescimento global, de 5,5%. A estimativa é de uma expansão média anual de 4,4% até 2029, quando o mercado brasileiro poderá atingir US$ 64 bilhões.
No mercado publicitário, os investimentos registrados pelas agências participantes do Painel Cenp-Meios somaram R$ 5,58 bilhões no primeiro trimestre de 2026, alta de 18,4% em relação ao mesmo período de 2025. A televisão, considerando TV aberta e por assinatura, concentrou R$ 2,34 bilhões, enquanto a internet recebeu R$ 2,14 bilhões.
A cerimônia oficial de abertura do SET EXPO 2026 está programada para as 9h desta terça-feira. A agenda inclui a apresentação institucional do evento e manifestações de autoridades como Alex Braga Muniz, diretor-presidente da Ancine; Octavio Penna Pieranti, conselheiro da Anatel; a deputada federal Maria Rosas, presidente da Comissão de Comunicação da Câmara dos Deputados; o deputado federal Cezinha de Madureira; Sidônio Palmeira, ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República; e Frederico de Siqueira Filho, ministro das Comunicações.
Na sequência, o convidado Paulo Aguiar apresenta a palestra “O Futuro de criação de conteúdo com IA”. Criador de conteúdo, diretor criativo, professor e cofundador do CR_IA, plataforma de educação e consultoria em inteligência artificial generativa, Aguiar abordará os impactos da tecnologia sobre os processos de criação e produção de conteúdo.
Um dos destaques da programação será o painel especial “A Revolução da Televisão Aberta no Brasil: O Valor da Televisão em um Mundo Conectado”, marcado para as 12h20, na Sala 1.
O debate terá como foco os avanços, desafios e próximos passos da televisão aberta diante da convergência tecnológica e das mudanças nos hábitos de consumo de mídia. A mesa será moderada por Paulo Henrique Castro, presidente da SET, e contará com Frederico de Siqueira Filho, ministro das Comunicações; Octavio Penna Pieranti, conselheiro diretor da Anatel e presidente do Gired; Cristiano Flôres, presidente executivo da Abert; Márcio Silva Novaes, presidente da Abratel; Gerson Inácio de Castro, presidente da Astral; Sergio Di Santoro Bruzetti, coordenador do Módulo de Mercado do Fórum SBTVD e do GT TV 3.0 da SET; e Paulo Tonet Camargo, presidente da Associação Internacional de Radiodifusão (AIR).
A TV 3.0 terá presença transversal na programação do congresso. Entre os assuntos previstos estão a internacionalização da próxima geração de TV Digital, a construção do marco regulatório do DTV+, o áudio imersivo, a segurança de aplicações, os modelos de monetização e a implantação da tecnologia nas emissoras.
As discussões também se estendem a inteligência artificial, streaming, produção audiovisual, infraestrutura e conectividade.
Na área de exposição, uma das principais atrações será o “Espaço SET DTV+ – A TV 3.0 acontece aqui”, criado para apresentar ao público, na prática, recursos da nova geração da televisão aberta brasileira.
A instalação simula uma sala de TV residencial. Uma antena captará o sinal disponível no ar e permitirá aos visitantes navegar pelos canais e conhecer funcionalidades como áudio imersivo, interatividade, aplicativos e serviços digitais.
Entre as empresas participantes está a Fraunhofer IIS, que apresentará uma sala imersiva dedicada aos recursos de áudio MPEG-H para o DTV+. A Aquário, por sua vez, demonstrará kits de recepção para TV 3.0, compostos por receptor, antena e acessórios.
Especialistas das empresas participantes estarão no local para explicar as tecnologias e atender visitantes e profissionais de imprensa.
Jornalistas e produtores de conteúdo poderão conhecer o espaço em uma visita guiada promovida pela SET nesta terça-feira, 18 de agosto, das 16h30 às 17h. O ponto de encontro será a Sala de Imprensa.
Durante a visita, especialistas e o presidente da SET, Paulo Henrique Castro, estarão disponíveis para apresentar as tecnologias, explicar o funcionamento dos recursos e atender aos veículos de comunicação.
A proposta é oferecer uma experiência próxima àquela que a nova geração da televisão aberta deverá proporcionar aos telespectadores brasileiros, permitindo conhecer diretamente funcionalidades que combinam transmissão pelo ar, conectividade e serviços digitais.
A inteligência artificial também estará presente na área de exposição por meio de uma experiência de futebol de robôs, realizada em parceria entre a SET e a IA Brasil.
A atração reunirá robótica, inteligência artificial e participação humana em partidas programadas durante o evento. Além de aproximar o público das aplicações práticas dessas tecnologias, a iniciativa deverá proporcionar oportunidades de registros fotográficos e audiovisuais para a imprensa.
O porta-voz da experiência será Pedro Chiamulera, ex-atleta olímpico, CEO da Confi e fundador da ClearSale. Formado em Ciência da Computação, Chiamulera atua nas áreas de tecnologia, dados e inteligência artificial. Outros detalhes da experiência serão apresentados ao público durante o SET EXPO 2026.
SET EXPO 2026
Congresso: 17 a 20 de agosto, das 8h30 às 17h30.
Feira:
18 de agosto — das 11h às 20h
19 de agosto — das 10h às 20h
20 de agosto — das 10h às 18h
Local: Distrito Anhembi – Centro de Convenções I e II
Endereço: Av. Olavo Fontoura, 1209 – Santana, São Paulo (SP)
Visita guiada da imprensa ao Espaço SET DTV+:
18 de agosto, das 16h30 às 17h
Ponto de encontro: Sala de Imprensa.
O SET EXPO é promovido pela SET, associação que atua na atualização, representação e difusão de conhecimento entre profissionais e empresas do setor de broadcast, mídia e entretenimento. A entidade funciona como um hub de tecnologia, debates e negócios para a comunidade que integra e acompanha o mercado atual e futuro do segmento.
Jornalista, radialista e advogado, formado na UFPB, Hermes de Luna tem passagens nos principais veículos de comunicação da Paraíba. É MBA em Marketing Estratégico e em mídias digitais. Apresentador e editor de TV e rádio, também atuou na editoria de portais e sites do estado. Ganhador de vários prêmios de jornalismo, na Paraíba e no Brasil.