Recife já é uma das capitais simbólicas do Carnaval brasileiro. Agora, começa a disputar também um lugar mais relevante no mapa do São João. Em 2026, a cidade aposta em uma programação de forte sotaque regional, com artistas como Elba Ramalho, Geraldo Azevedo, Lia de Itamaracá, Santanna e Jorge de Altinho, reforçando uma leitura menos pop e mais enraizada da festa junina. O movimento ocorre em um momento em que o São João se consolida como um dos principais motores culturais e econômicos do Nordeste, com impacto bilionário no turismo, no comércio, na economia criativa e no trabalho temporário. Apenas em Pernambuco, a estimativa é que a festa, juntamente com o Dia dos Namorados, movimente mais de R$680 milhões, segundo a Fecomércio-PE. 

Por trás da transformação de Recife, marcas de alcance nacional operam uma busca silenciosa por território. “Se o Carnaval ensinou Recife a organizar multidões, distribuir polos, operar patrocínios e criar experiências urbanas de grande escala em uma curta janela de tempo, o São João passa a oferecer uma nova plataforma de relacionamento entre empresas e público”, resume Thiago Figlioulo, sócio e CEO da Onzex.

Com 19 dias de duração, a festa será mais longa, mais regionalizada e operacionalmente mais complexa, mas oferecerá uma oportunidade única para marcas que querem fortalecer o relacionamento com seu público. É nesse cruzamento entre cultura popular, economia local e ativação que a Onzex, agência de live marketing e brand experience com mais de 15 anos de trajetória, vem buscando se posicionar.

Nascida em Recife e com presença em diferentes praças do país, a Onzex construiu sua atuação no novo São João da capital pernambucana a partir de um ativo pouco replicável por agências de fora: conhecimento de território. A empresa combina leitura cultural do Nordeste, relacionamento local, capacidade de operação em campo e experiência em ativações para grandes marcas. Em nível nacional, esse DNA recifense torna-se um diferencial competitivo para operar eventos, festas e festivais de diferentes portes no Nordeste, no Sudeste e em outras regiões.

No São João de Recife, essa lógica aparece em ações para marcas como Esporte da Sorte, Amstel e Heineken. No caso de Esporte da Sorte, a atuação envolve projeto criativo e execução de ativações em Recife, com estande, casas cenográficas, promotores, brindes e interação com o público ao longo do período junino. Já nas operações ligadas ao grupo Heineken, a agência trabalha em frentes que incluem ativações de marca, organização de pontos de contato com o público e estruturação da operação com vendedores credenciados, incluindo treinamento e distribuição de materiais de trabalho.

Carnaval x São João

A leitura da Onzex é que o São João impõe um desafio diferente do Carnaval. Enquanto a folia concentra grande parte de sua intensidade em poucos dias, o ciclo junino se estende por semanas, exige presença constante de equipe, gestão de promotores, articulação com vendedores, adaptação a clima, fluxo de público e múltiplos polos. Em outras palavras, não basta “estar” na festa; é preciso saber operá-la.

Do ponto de vista dos negócios, a cidade não tem a mesma tradição junina de Caruaru ou Campina Grande, mas tem atributos que interessam a patrocinadores: é capital, tem aeroporto, rede hoteleira, gastronomia, circulação urbana e experiência consolidada em grandes festas populares. “O diferencial de Recife é poder oferecer uma festa que vai além do gigantismo, ganhando em conveniência, regionalidade e capacidade de ativação”, diz o CEO da Onzex.

Nesse cenário, o marketing deixa de ser um aspecto acessório e passa a ser parte da engrenagem econômica e operacional da festa. “Ao atuar em uma festa como o São João, agências de diferentes portes e expertises contribuem para financiar estruturas, criar experiências, organizar fluxos comerciais, profissionalizar a relação com vendedores e transformar tradição em plataforma de relacionamento. Quando bem executado, o marketing não esvazia a cultura; ele amplia sua capacidade de circular, gerar renda e atrair público”, resume Figlioulo.

Sobre a Onzex

A Onzex é uma agência de live marketing, brand experience e ativações com mais de 15 anos de atuação. Nascida em Recife, em 2009, abriu seu escritório em São Paulo em 2022 com o objetivo de consolidar sua atuação em grandes eventos, festas populares, ativações de marca, relacionamento com stakeholders, trade marketing e construção de experiências proprietárias em nível nacional. A agência conta também com uma sede no Rio de Janeiro e planeja, ainda em 2026, expandir para a região Sul do país. Com verticais de Trade Marketing, Eventos e Tailormade, conta com vasta expertise em captação e eventos públicos, desenvolvendo projetos para marcas que buscam transformar presença física em impacto, relacionamento e valor percebido. Dentre seus clientes estão marcas de alcance nacional e internacional, como Heineken, Red Bull, Amazon, Pernord Ricard, Coca-Cola, Hershey e Três Corações.