O varejo da Paraíba a apresenta desempenho superior à média brasileira. O resultado mantém uma tendência que já dura um ano: desde agosto de 2025, a Paraíba apresenta desempenho nominal superior ao nacional. Segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), o faturamento real do comércio paraibano teve retração de 0,6%, menos da metade da queda de 1,4% observada no Brasil.

Os números mostram, porém, um consumidor ainda seletivo. Embora a Paraíba esteja resistindo melhor que o conjunto do país, o desempenho real permaneceu negativo na maior parte dos últimos meses. Desde agosto do ano passado, o varejo paraibano registrou crescimento acima da inflação em apenas dois meses. “A Paraíba vem mostrando uma capacidade de resistência maior que a média brasileira, mas os dados também revelam um consumidor criterioso na hora de definir onde gastar. Quando olhamos os setores separadamente, encontramos diferenças importantes entre categorias consideradas mais recorrentes e aquelas em que a compra pode ser adiada”, afirma Carlos Alves, vice-presidente de Tecnologia e Negócios da Cielo.

PET SHOPS E MÓVEIS AVANÇAM ACIMA DA INFLAÇÃOA abertura por segmentos ajuda a mostrar como o consumo vem se reorganizando no Estado. Entre os principais setores analisados pelo ICVA, Veterinárias e Pet Shops apresentaram crescimento real de 8,0% na comparação anual. Também ficaram no campo positivo Móveis, Eletrodomésticos e Lojas de Departamento, com alta de 2,9%; Varejo Alimentício Especializado, com 1,8%; Postos de Combustíveis, com 1,7%; e Supermercados, com avanço de 0,7%.

Na outra ponta, alguns segmentos apresentaram retrações mais fortes quando descontada a inflação. Turismo e Transporte caiu 10,9%, seguido por Cosméticos e Higiene Pessoal (-8,6%), Recreação e Lazer (-5,7%), Vestuário e Artigos Esportivos (-5,3%) e Óticas e Joalherias (-4,7%).

HOMENS COMPRAM MAIS NA CAPITALEm João Pessoa, o faturamento do varejo entre janeiro e julho de 2026 apresentou distribuição relativamente equilibrada entre homens e mulheres. Os consumidores do gênero masculino responderam por 52,6% do faturamento, enquanto o público feminino representou 47,4%. A diferença de apenas 5,2 pontos percentuais sugere uma composição bastante balanceada do consumo na capital paraibana.

RENDAQuando observada a classificação de renda dos consumidores, 65,5% do faturamento da capital vem de clientes classificados nas faixas de baixa e média renda: 31,3% e 34,2%, respectivamente. Consumidores de altíssima renda representam outros 23,7%.

SEXTA E SÁBADO MOVIMENTAM MAIS O COMÉRCIO DE JOÃO PESSOA Os dados da Cielo também permitem observar características específicas do consumo na capital paraibana. Entre janeiro e julho de 2026, sexta-feira e sábado foram os dias de maior participação no faturamento do varejo de João Pessoa, respondendo por 15,9% e 16,3% das vendas, respectivamente. O domingo aparece na outra ponta, com 10,1%.

FORMA DE PAGAMENTO O consumo na cidade também apresenta uma distribuição relativamente equilibrada entre as principais modalidades de pagamento. O crédito parcelado representa 34% do faturamento, seguido pelo débito, com 30,8%, e pelo crédito à vista, com 27,7%. O Pix responde por 7,6% do faturamento capturado na base analisada.

SOBRE O ICVA  O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) acompanha mensalmente a evolução do Varejo brasileiro, de acordo com as vendas realizadas em 18 setores mapeados pela Cielo, desde pequenos lojistas a grandes varejistas. O peso de cada setor no resultado geral do indicador é definido pelo seu desempenho no mês. O ICVA foi desenvolvido pela área de Business Analytics da Cielo com o objetivo de oferecer, mensalmente, uma fotografia do comércio varejista do país a partir de informações reais. COMO É CALCULADO A unidade de Business Analytics da Cielo desenvolveu modelos matemáticos e estatísticos aplicados à base da companhia com o objetivo de isolar os efeitos do mercado de credenciamento — como variação de market share, substituição de cheque e dinheiro no consumo, bem como o surgimento do Pix. Dessa forma, o indicador não reflete somente a atividade do comércio pelo movimento com cartões, mas, sim, a real dinâmica de consumo no ponto de venda. Esse índice não é, de forma alguma, prévia de resultados da Cielo, que são impactados por uma série de outras alavancas, tanto de receitas quanto de custos e despesas. ENTENDA O ÍNDICE ICVA Nominal – Indica o crescimento da receita nominal de vendas no Varejo Ampliado do período, comparado ao mesmo período do ano anterior. Reflete o que o varejista de fato observa nas suas vendas. ICVA Deflacionado – ICVA Nominal descontado da inflação. Para isso, é utilizado um deflator calculado a partir do Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), apurado pelo IBGE, ajustado ao mix e aos pesos dos setores contidos no ICVA. Reflete o crescimento real do Varejo, sem a contribuição do aumento de preços. ICVA Nominal/Deflacionado com ajuste de calendário – ICVA sem os efeitos de calendário que impactam determinado mês/período, quando comparado com o mesmo mês/período do ano anterior. Reflete como está o ritmo do crescimento, permitindo observar acelerações e desacelerações do índice. ICVA E-commerce – Indicador do crescimento da receita nominal no canal de vendas online do Varejo, no período em comparação com o período equivalente do ano anterior.