Conexão é a bola da vez e o Nordeste do Brasil tem ganhado destaque quando o assunto é consumo de conteúdo nas CTVs Samsung, sendo considerado uma das regiões mais conectadas do País. De acordo com uma análise da Samsung Ads – braço de publicidade em Smart TVs da Samsung Electronics – feita com dados obtidos da base de TVs conectadas da marca, que atualmente ultrapassa mais de 20 milhões de unidades (alcance de mais de 81,3 milhões potenciais consumidores), os nordestinos não apenas demonstram forte afinidade com o device, mas também apresentam características específicas no uso e na interação com os conteúdos e anúncios exibidos, liderando em engajamento com publicidade.

Sendo protagonista no lar dos brasileiros, a Smart TV é o device favorito nas jornadas de descobertas e entretenimento do público nacional pela experiência que oferece (imagem e som), além da praticidade de possibilitar o consumo de diversas plataformas em um único lugar e com a mesma qualidade (linear tradicional aberto ou pago, apps de streaming, apps de serviço e gaming). 

O mapeamento realizado aponta que, mensalmente, são dedicadas mais de 1,8 bilhão de horas a plataformas lineares tradicionais (abertas e pagas). No Nordeste, o consumo é extremamente relevante, uma vez que a região é a mais aficionada por TV. 

• O nordestino gosta mais de jogar enquanto assiste TV.
• A região é uma das que mais utiliza a TV como fonte de novidades, informações e entretenimento, refletindo a forte conexão emocional com o dispositivo.
• Os consumidores do Nordeste acreditam que serviços de streaming mudaram a forma como assistem à TV e dedicam seu tempo ao device.
• Os nordestinos lideram no consumo de conteúdos religiosos e priorizam gêneros como terror, realities e fantasia. ⁴

Preferências de conteúdo nas telas e a relação com publicidade em CTV
 

A análise também demonstra que o usuário das Smart TVs Samsung é aberto e aceita publicidade em todas as plataformas por entender o seu valor na entrega e possibilidades de descobrir novas marcas, produtos ou serviços, bem como acesso e entretenimento na modalidade AVOD (vídeo sob demanda baseado em anúncios) ou FAST. Na região, 54% dos consumidores prestam atenção nos anúncios exibidos em suas Smart TVs, o maior índice entre as regiões brasileiras. Além disso, 44% buscam mais informações online sobre os produtos anunciados, e 59% afirmam que os anúncios são úteis para tomada de decisão de compra.

Fontes: ² TGI Brasil 2024 R2 I Regiões metropolitanas contempladas – Nordeste (Recife, Salvador, Fortaleza), Sudeste (Rio de Janeiro, São Paulo, Campinas, Baixada Santista, Belo Horizonte), Centro-Oeste (Goiânia, Brasília), Sul (Curitiba, Porto Alegre, Florianópolis); ³ Comscore “Estudo Consumo CTV” de novembro de 2023 com 2.004 pesquisados no Brasil; ⁴ Samsung Ads Brasil I +20,3MM de Smart TVs ativas e conectadas no Brasil em novembro 2024 I Média de 4 pessoas por lar.

Preferências de conteúdo nas telas

Além dos 3 gêneros mais consumidos nacionalmente – Notícias, Esporte e Novelas – no Nordeste os outros gêneros que mais engajam a região:

1º Terror; 

2º Reality; 

3º: Fantasia; 

4º: Documentário; 

5º: Programa Religioso; 

6º: Culinária; 

7º: Romance. 

Fonte: Samsung Ads Brasil I +20,3MM de Smart TVs ativas e conectadas no Brasil em novembro 2024 I Média de 4 pessoas por lar.

O Nordeste fora das telas
 

Quando não estão assistindo à TV, os consumidores da região preferem atividades como ouvir música, ir à praia e cozinhar. Em termos gastronômicos, a região lidera no consumo de biscoitos, snacks e chocolates durante os momentos de diversão em frente à TV. 

Fonte: TGI Brasil 2024 R2 I Regiões metropolitanas contempladas: Nordeste (Recife, Salvador, Fortaleza), Sudeste (Rio de Janeiro, São Paulo, Campinas, Baixada Santista, Belo Horizonte), Centro Oeste (Goiânia, Brasília), Sul (Curitiba, Porto Alegre, Florianópolis I Afinidades referente à população geral e comparando com as populações de cada região contida na cobertura do TGI.
 

Sobre a Samsung Ads

Parte da Samsung Electronics, a Samsung Ads é a unidade de negócios com foco na monetização de espaços publicitários em Smart TVs Samsung. Foi lançada nos Estados Unidos em 2015, com atuação ampliada no Canadá, Europa, Índia, Austrália e Ásia, e chegou à América Latina – especificamente ao Brasil e ao México – em 2020 com a missão de conectar marcas e consumidores, oferecendo escala, eficiência, alcance incremental e as mensurações/segmentações do digital com a experiência de áudio e vídeo de uma grande tela de TV.