Na Região Nordeste, o nanoempreendedorismo feminino consolidou-se como o motor essencial de sobrevivência familiar: para 52% das mulheres da região, o negócio próprio é a principal e única fonte de renda da casa. Impulsionadas pela urgência econômica, pela falta de vagas no mercado formal e pela necessidade de cuidar da família, 73% das empreendedoras nordestinas começaram suas atividades por necessidade. Os dados são do estudo inédito “Nanoempreendedora em Foco: Identidade e Paradoxo da Autonomia”, realizado pelo Instituto Consulado da Mulher, ação social mantida pela Whirlpool Corporation (detentora das marcas Brastemp, Consul e KitchenAid) , em parceria com a Engie, apoio da Be.Labs e execução da Vert.se.
 

O estudo traz um recorte racial e demográfico marcante para o Nordeste. Na região, 80% das nanoempreendedoras declaram-se mulheres negras, índice superior à média nacional de 71% e ao próprio percentual de mulheres negras na população nordestina (68%, segundo o PNAD 2024). No âmbito familiar, 41% não contam com parceiro residente (sendo mães solo, solteiras, separadas ou viúvas) e 82% são mães, enfrentando a jornada dupla de sustentar e cuidar da casa.
 

O levantamento expõe também o chamado Paradoxo da Qualificação: no Nordeste, 42% das nanoempreendedoras possuem Ensino Superior completo ou pós-graduação, superando a média nacional de 40%. No entanto, a rigidez do mercado formal e a falta de infraestrutura pública, como a escassez de creches em tempo integral, forçam essas profissionais qualificadas à informalidade. Essa realidade perpetua o “Piso Pegajoso” (Sticky Floor), fenômeno invisível que desafia as trabalhadoras na base socioeconômica: 76% das empreendedoras nordestinas faturam até R$ 3.000 mensais e 83% das famílias vivem com renda total de até três salários mínimos.
 

Contudo, a pesquisa comprova a eficácia de intervenções focadas em capacitação: após realizarem as formações do Instituto Consulado da Mulher, 53% das participantes registraram aumento na renda pessoal, 69% tornaram-se mais independentes financeiramente e 80% conquistaram o equilíbrio entre a gestão do negócio e o cuidado com a família.
 

“Não podemos tratar o nanoempreendedorismo apenas como um pequeno negócio que precisa crescer, mas sim uma ferramenta de independência financeira e emocional que movimenta toda a cadeia financeira do país. Não existe fortalecimento econômico real das mulheres sem enfrentarmos a sobrecarga do trabalho doméstico e a economia do cuidado. No Nordeste, esses desafios também fazem parte da realidade e precisam ser considerados” afirma, Adriana Carvalho, Diretora Executiva do Instituto Consulado da Mulher.
 

A sobrecarga da economia do cuidado reflete-se na rotina diária, na qual quase 7 em cada 10 mulheres são as únicas responsáveis pelo trabalho doméstico. Cerca de 56% das empreendedoras afirmam trabalhar mais hoje no próprio negócio do que quando tinham carteira assinada, concentrando maior volume comercial na sexta-feira (80% em operação) para atender o fim de semana. Esse ritmo ininterrupto gera graves consequências à saúde: 59% enfrentam desafios de saúde mental (49% desenvolveram ansiedade, depressão ou estresse intenso após empreender) e 46% trabalham convivendo com dores crônicas ou limitações físicas, acumuladas principalmente na coluna, pescoço e pernas.
 

Ainda assim, 6 em cada 10 nanoempreendedoras declaram que jamais ou raramente pensam em voltar ao regime CLT, enxergando no negócio próprio a única alternativa para garantir a renda familiar com a flexibilidade necessária para conciliar as demandas do lar.

Marcela Fujiy, Fundadora da Be.Labs, explica “Quando a pesquisa direciona o olhar atento para o Norte, Nordeste e Centro-Oeste, regiões que batizamos como o ‘Novo Eixo’ do empreendedorismo feminino, nossa missão é provocar e desconstruir a invisibilidade histórica que ainda orienta a distribuição de grandes investimentos e recursos”.

Diante das barreiras diárias, a fé e a comunidade surgem como alicerces vitais: 88% das empreendedoras afirmam que a fé é fundamental para não desistirem de seus negócios, e 55% das nordestinas utilizam os espaços religiosos como o principal ponto comercial para divulgação e venda de produtos.
 

A pesquisa estruturou-se em duas fases: uma qualitativa, que ouviu 120 mulheres em grupos focais de todas as regiões do país, e uma etapa quantitativa, que contou com 371 respondentes atuantes nos programas de desenvolvimento socioeconômico das instituições parceiras.
 

Para conferir a pesquisa completa,clique aqui.
 

Sobre o Instituto Consulado da Mulher O Consulado da Mulher, que tem como principal mantenedora a Whirlpool Corporation, dona das marcas Brastemp, Consul e KitchenAid no Brasil, tem como propósito impulsionar a jornada das mulheres para que ocupem os espaços que desejarem, promovendo a inclusão produtiva e fortalecendo sua autonomia financeira, educacional e emocional. Com 23 anos de trajetória, a organização valoriza a diversidade, a colaboração e a cocriação, criando um ambiente inclusivo onde cada mulher é reconhecida e apoiada. Seu compromisso é transformar sonhos em conquistas, gerando impacto socioeconômico significativo nas comunidades. Desde sua fundação, o Consulado da Mulher já impactou mais de 43 mil mulheres em todo o país. O Consulado acredita que a transformação é uma jornada contínua, moldando um futuro em que cada mulher possa alcançar seu potencial máximo e promover mudanças positivas ao seu redor.