Sabe aquela memória que surge quase automaticamente quando você pensa em algo de que gosta, um lugar, uma música, uma marca? Na maioria das vezes, ela não apareceu por acaso e sim foi construída.

Essa estratégia é conhecida no marketing como memória de marca. É quando uma experiência vivida pelo público cria uma associação emocional tão forte que a marca passa a fazer parte daquela lembrança. Grandes empresas globais trabalham exatamente com essa lógica há décadas, criando situações capazes de conectar pessoas, histórias e sensações.

“Quando bem estruturada, a experiência gera conexão e permanece na memória do público muito depois do evento terminar. Nosso papel é transformar objetivos de negócio em experiências que tenham um forte impacto”, afirma o especialista em eventos, Evandro Monteiro, CEO da Origami.

Ele conta que a Origami Marketing e Eventos nasceu justamente dessa leitura de mercado. “Buscar gerar uma proximidade genuína com o público nos levou a assumir a produção de um evento de grande porte para a rede Ipiranga. A experiência foi tão marcante que abriu portas para projetos ainda maiores, permitindo que passássemos a disputar contas de maior complexidade e a assumir toda a cadeia de produção do evento”, conta.

Equipe Geral na Expert XP 2025

A partir daí, a Origami consolidou sua presença no segmento de live marketing e eventos corporativos, com a convicção de que estava no caminho certo. Entre os projetos recorrentes está a produção da Expert XP, evento anual do mercado financeiro que reúne milhares de participantes e se tornou referência como o maior festival de investimentos do mundo. O evento já é conhecido por suas experiências imersivas e por contar sempre com um grande nome entre os convidados, como o ator e empresário Arnold Schwarzenegger, que veio ao Brasil no ano passado. “A operação envolve planejamento logístico, montagem de estruturas temporárias, gestão de fornecedores e coordenação de conteúdo”, explica Monteiro.

Arnold Schwarzenegger, Evandro Monteiro e João Pedro (filho de Evandro)

A aposta em experiências presenciais capazes de gerar lembranças marcantes e impactantes também encontra respaldo em pesquisas de mercado. Levantamento da internacional EventTrack mostra que 74% dos consumidores desenvolvem uma percepção mais positiva de uma marca após participar de um evento. Outra pesquisa, agora da Nielsen, aponta que a memória de marca responde por cerca de 38,7% do efeito de elevação de marca na comunicação de uma empresa, mais que o próprio conhecimento da mesma.

Experiências que marcam

Desse novo momento nasceu um passo ainda mais estruturado na trajetória da empresa. A partir da experiência acumulada na produção de eventos e na gestão de públicos, foi criada a Origami Turismo, um braço dedicado a cuidar da jornada completa do participante dos eventos, inclusive seus deslocamentos.