Líder nacional em massas, biscoitos e granolas, a M. Dias Branco anuncia a entrada no segmento de Massa do tipo Caseira*. A novidade chega nos portfólios de Adria, que completa 75 anos em 2026 e é Top of Mind nacional pelo Instituto Datafolha na categoria Macarrão; e de Isabela, tradicional marca sulista presente no dia a dia do consumidor gaúcho há gerações.  A linha, composta pelos cortes Pappardelle, Talharim e Fidelini, se diferencia por ser feita com ingredientes selecionados, como farinha especial.

Anna Carolina Teixeira, Diretora de Marketing da M. Dias Branco, comenta que o segmento de Massa do tipo Caseira é um dos que mais tem apresentado crescimento, de acordo com a Nielsen. Ao entrar neste mercado, a companhia reforça a construção de um portfólio pensado para diferentes ocasiões, amplo e alinhado às tendências de consumo que priorizam produtos de maior qualidade e diferenciação.

“Essa inovação fortalece a variedade de um mix premium, ampliando ainda mais um portfólio robusto e conectado às tendências de mercado. Ela abre espaço para novas ocasiões que valorizam momentos especiais, como o Dia das Mães, reforçando a tradição da M. Dias Branco, que está presente nos lares brasileiros há mais de 70 anos”, ressalta a executiva.

Além de serem produzidas com farinha especial, as massas do tipo caseira da companhia têm uma textura mais delicada quando comparadas com outras massas. Elas se diferenciam por serem laminadas em seu processo de fabricação, além de possuírem um tempo de secagem mais lento e em menor temperatura, o que lhes garante uma textura mais suave e porosa, permitindo maior absorção de molhos.

Em embalagens de 400g que evidenciam os atributos do produto e diferenciação, o lançamento vem para ampliar a frequência de compra e capturar maior valor agregado em um território premium, em expansão e com forte potencial nas regiões Sul e Sudeste do Brasil.

*Refere-se apenas ao processo produtivo, sem caracterizar fabricação artesanal.

Sobre a M. Dias Branco 

Fundada em 1953, a M. Dias Branco é uma multinacional brasileira do setor de alimentos, signatária do pacto global da ONU e com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. Sua história começou na década de 40, com a Padaria Imperial, uma iniciativa de Manuel Dias Branco em Fortaleza (CE). Hoje, as suas operações geram mais de 17 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com o desenvolvimento econômico e social do país. A Companhia possui 22 indústrias, sendo 13 Fábricas de Massas, Biscoitos e outros alimentos; 07 Moinhos de Trigo e 02 Fábricas de Cremes e Gorduras Vegetais, além de 25 filiais comerciais, que favorecem a distribuição de seus produtos em todo o Brasil e para mais de 40 países.

Sediada em Eusébio (CE), a M. Dias Branco é líder brasileira em biscoitos, massas e granolas. Em novembro de 2021, realizou a aquisição da marca FIT FOOD, primeira iniciativa da Companhia no mercado de healthy food, com produtos como biscoitos de arroz, pasta de amendoim, chocolates e chips. Com a aquisição da Jasmine Alimentos, concluída em agosto de 2022, a Companhia ampliou a sua participação no mercado de alimentos saudáveis, com produtos orgânicos, funcionais, integrais, sem glúten, sem lactose e zero açúcar. Em outubro do mesmo ano, anunciou sua primeira aquisição internacional, a Las Acacias, do Uruguai, focada no segmento de massas, mas que também tem no portfólio misturas para bolos e molhos.  

A Companhia detém marcas líderes, como Vitarella, Piraquê, Adria, Fortaleza, Richester, Isabela no Brasil e Las Acacias no Uruguai, produzindo biscoitos, massas, farinhas, margarinas, snacks e torradas. Destacam-se ainda as marcas Frontera, de snacks, e Smart, de temperos e condimentos.