No início do segundo semestre, período em que empresários revisam metas e se preparam para as principais datas do varejo, como Dia dos Pais, Semana do Brasil, Black Friday e Natal, a prioridade passou a ser aumentar a produtividade da estrutura existente. A mudança acompanha um ambiente de crédito mais restritivo. Pesquisa da Confederação Nacional da Indústria (CNI), divulgada neste ano, mostra que apenas 56% das indústrias pretendem investir em 2026, percentual inferior ao registrado no ano anterior, refletindo a cautela diante do elevado custo do financiamento.

Márcio Goulart, especialista em gestão de supermercados, diretor da Meta Assessoria, empresa especializada em gestão contábil, fiscal com forte atuação no varejo supermercadista, afirma que a revisão de estratégia tem levado empresários a olhar para dentro do próprio negócio antes de pensar em expansão física. “O segundo semestre costuma definir o desempenho do ano inteiro. Em muitos casos, existe espaço para crescer sem abrir uma nova unidade. Quando a empresa organiza processos, acompanha indicadores e reduz desperdícios, consegue aumentar faturamento e lucratividade utilizando melhor a estrutura que já possui.”

O acesso ao crédito continua sendo um dos principais entraves para investimentos de maior porte. Levantamento da CNI mostra que oito em cada dez empresas industriais que tiveram dificuldade para obter financiamento apontaram os juros elevados como principal obstáculo. Diante dessa realidade, recursos que antes seriam destinados à abertura de novas operações passaram a ser direcionados para automação, integração de sistemas, análise de dados e melhoria da gestão.

Na prática, o foco deixou de ser apenas vender mais e passou a ser produzir melhores resultados com os recursos já disponíveis. O uso de indicadores de desempenho, inteligência de dados e tecnologia permite identificar desperdícios, corrigir falhas operacionais, melhorar a produtividade das equipes e aumentar a rentabilidade sem elevar significativamente os custos fixos. “Hoje é comum encontrar empresas que acreditam precisar expandir fisicamente quando ainda existe um potencial importante de crescimento dentro da própria operação. A tecnologia tornou essa análise muito mais precisa e segura”, explica o especialista.

A estratégia ganha força justamente porque o segundo semestre concentra o período mais importante para boa parte do comércio brasileiro. Empresas que chegam a essa fase com processos organizados conseguem responder mais rapidamente aos picos de demanda, manter estoques equilibrados, reduzir perdas e preservar o fluxo de caixa, fatores que fazem diferença em um momento de margens mais apertadas.

Outra mudança percebida pelos consultores está na forma de medir o crescimento. Indicadores como margem de contribuição, fluxo de caixa, rentabilidade e produtividade passaram a ter peso semelhante, ou até superior, ao volume de vendas na tomada de decisões. A avaliação mais detalhada dos números permite identificar oportunidades de expansão sem comprometer a saúde financeira do negócio.

Esse movimento também beneficia o consumidor. Operações mais eficientes reduzem falhas no atendimento, evitam rupturas de estoque, melhoram a disponibilidade de produtos e tornam a experiência de compra mais consistente, especialmente nos períodos de maior movimento do varejo. Além disso, empresas que conseguem controlar melhor seus custos têm mais condições de preservar a competitividade sem abrir mão da qualidade.

Para Márcio Goulart, a tendência deve permanecer nos próximos meses, mesmo entre empresas que planejam crescer nos próximos anos. “Expandir continua sendo importante, mas a ordem das prioridades mudou. Antes de abrir uma nova unidade, vale garantir que a operação atual esteja entregando todo o seu potencial. Quando a empresa cresce com organização, dados e produtividade, os resultados aparecem para o empresário e também para o consumidor.”

Sobre Márcio Goulart

Márcio Goulart é diretor da Meta Assessoria Empresarial e atua na liderança das frentes de tecnologia e processos da empresa. Ao longo dos últimos anos, foi um dos responsáveis pela modernização da operação, com a implementação de automações e soluções que ampliaram a eficiência e a capacidade de atendimento.

Sua atuação está voltada à conexão entre tecnologia e gestão, apoiando empresários na organização de dados, na melhoria de processos e na tomada de decisão. Com foco em resultado, trabalha no desenvolvimento de estruturas que permitam maior previsibilidade, controle e crescimento sustentável nos negócios.

Para mais informações, acesse instagram.

Sobre a Meta Contabilidade

A Meta Assessoria Empresarial é uma empresa especializada em soluções contábeis, fiscais e de gestão, com atuação direcionada ao desenvolvimento de negócios. A companhia atende empresários de diferentes segmentos, com presença relevante no varejo supermercadista, oferecendo suporte estratégico para organização e crescimento das operações.

Nos últimos anos, estruturou um modelo que integra contabilidade, tecnologia e gestão, com foco em eficiência operacional e apoio à tomada de decisão. A empresa também atua na formação de lideranças e na capacitação de gestores, conectando conhecimento técnico à aplicação prática dentro das empresas.

Para mais informações, acesse o site.