A Paraíba vive um dos momentos mais importantes da sua história recente no turismo. O Polo Turístico Cabo Branco, em João Pessoa, avança com ritmo acelerado e já movimenta a economia do estado com novos investimentos, geração de empregos e ampliação da rede hoteleira.

A secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, destacou que o complexo é considerado o maior projeto de turismo planejado do Brasil e já tem datas previstas para as primeiras inaugurações. O Aquai Park, empreendimento com investidores espanhóis, deve abrir as portas em janeiro de 2026. Já o Grupo Tauá prepara um soft opening em março do mesmo ano e a inauguração total em julho. O Ocean Palace Jampa trabalha para realizar o primeiro Réveillon dentro do Polo, na virada de 2026 para 2027.

A expansão do Polo está fortalecendo também a chegada de novos empreendimentos no entorno. Entre os destaques, estão o Hotel Bhara, projeto do jogador paraibano Hulk, e o Nui Resort & Beach Club, ambos instalados próximos à área do complexo e ajudando a reposicionar o litoral sul de João Pessoa como um novo eixo premium do turismo nacional.

Com a entrada desses investimentos, o estado deve ganhar mais de 14 mil novos leitos e movimentar a geração de cerca de 19 mil empregos diretos e indiretos. Rosália ressalta que esse avanço beneficia também a população local, especialmente trabalhadores do Conde e comunidades próximas, como pescadores e artesãos.

Ao mesmo tempo, a Paraíba se prepara para viver uma alta estação histórica. As companhias aéreas ampliaram a oferta de voos, incluindo um aumento superior a 120% da Azul, além da criação de novas rotas, como o voo direto para Cascavel, no Paraná. Novos voos fretados de Portugal e Argentina estão em negociação para atender ao crescente interesse internacional pelo destino.

A promoção do estado também segue intensa. A Paraíba será capa da revista Azul Bordo em dezembro, período de maior procura turística, reforçando a exposição nacional. E com a consolidação da infraestrutura para eventos, João Pessoa vai sediar grandes encontros setoriais, como a Convenção Nacional da CVC, em 2026, e a 58ª Convenção Nacional do Comércio Lojista, que deve reunir mais de três mil empresários.

Além do litoral, o estado aposta na diversificação das rotas turísticas:

• Brejo: Ampliação do Caminho dos Engenhos e novos hotéis, como o Hotel Escola Bruxaxá.

• Sertão: Implantação do Geo-Parque BING, promovendo turismo científico.

• Ingá: Criação de um parque turístico no entorno da Pedra do Ingá, com estrutura de visitação e gastronomia.

O artesanato também segue como prioridade, com qualificação profissional e parcerias com designers renomados, como Ronaldo Fraga, para valorizar a identidade cultural paraibana.

Rosália define esse momento como um ponto de virada: “A Paraíba se tornou desejo, tendência, referência. Estamos vivendo um ciclo histórico e construindo o futuro do nosso turismo.”