A Heinz decidiu transformar o lançamento do Ketchup Heinz Zero em uma experiência que vai além da publicidade tradicional. A marca da Kraft Heinz Brasil apresenta o “Crush the Sugar”, jogo inspirado nos populares games de combinação e eliminação de doces, no qual o objetivo dos participantes é justamente fazer o açúcar desaparecer do tabuleiro.
A ação estreia em 24 de agosto e utiliza uma mecânica simples e conhecida para apresentar ao público a principal característica do novo produto: 0% de adição de açúcares. Ao final da partida, os jogadores recebem um cupom de desconto para experimentar o Ketchup Heinz Zero e podem ser direcionados ao e-commerce parceiro da campanha.
No jogo, o participante tem 100 segundos para eliminar os açúcares. Para avançar, é necessário combinar três ou mais doces iguais em linhas horizontais ou verticais. As combinações fazem os elementos desaparecerem e aumentam a pontuação.
A experiência ganha um elemento extra quando o jogador consegue realizar uma sequência de combinações em até dez segundos. Nesse momento, é desbloqueado um power-up com a embalagem do Ketchup Heinz Zero, capaz de eliminar uma grande quantidade de açúcares de uma só vez e elevar significativamente a pontuação.
Quando o tempo termina, o jogador recebe um cupom de desconto. Ao selecionar a opção de resgate, é direcionado ao site do e-commerce parceiro da iniciativa.
Lançado pela Heinz em 2026, o Ketchup Zero chega ao mercado como uma alternativa dentro da categoria ao combinar 0% de adição de açúcares, 50% menos calorias, 25% menos sódio e 5 kcal por colher consumida. A proposta mantém a qualidade associada à marca e foi apresentada pela campanha “0% de adição de açúcares, 100% Heinz”.
Segundo Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil, a campanha busca apresentar o produto de maneira diferente ao consumidor.
“O Ketchup Heinz Zero foi lançado para oferecer uma nova possibilidade dentro da categoria, mas sem açúcares adicionados e com a qualidade que os consumidores reconhecem em Heinz.”
Para João Gandara, ECD da DAVID, agência responsável pela criação, a estratégia foi transformar o principal atributo do produto em uma experiência de entretenimento.
“Em vez de simplesmente falar que Heinz Zero não tem adição de açúcares, fizemos o público se divertir vendo o açúcar desaparecer do jogo.”
A estratégia também amplia a presença da campanha para além de um game convencional. A Heinz pretende levar a mecânica diretamente aos ambientes em que o público já joga e consome conteúdo, transformando a própria mídia em parte da experiência.
A campanha terá playable ads dentro de jogos mobile, incluindo títulos baseados em mecânicas de esmagar doces. Com o formato, o público poderá interagir com o anúncio e jogar diretamente dentro da peça publicitária, sem precisar abandonar o ambiente em que está.
A mecânica também terá versões jogáveis no Meta e no YouTube, além de uma nova experiência interativa no TikTok. A proposta é transportar a lógica dos anúncios jogáveis para diferentes plataformas digitais e ampliar os pontos de contato com o consumidor.
A estratégia ainda deixa o ambiente digital para ocupar espaços físicos. Em ações de mídia exterior, telas digitais interativas serão transformadas em grandes tabuleiros de “Crush the Sugar”. A experiência será levada para a Avenida Paulista e o Shopping Botafogo, permitindo que o público participe fisicamente do jogo.
Com isso, a marca transforma os próprios anúncios em espaços de interação. Em vez de apenas comunicar o lançamento do produto, a campanha propõe que o consumidor participe da mensagem: quanto mais açúcar desaparece do tabuleiro, mais próxima fica a associação com o Ketchup Heinz Zero.
A partir de 24 de agosto, a iniciativa também será reforçada por conteúdos nas redes sociais e inserções em ambientes digitais relacionados ao universo dos games. A estratégia combina entretenimento, publicidade e incentivo à experimentação para apresentar o novo produto e ampliar a interação da Heinz com consumidores em diferentes plataformas.
A Heinz decidiu transformar o lançamento do Ketchup Heinz Zero em uma experiência que vai além da publicidade tradicional. A marca da Kraft Heinz Brasil apresenta o “Crush the Sugar”, jogo inspirado nos populares games de combinação e eliminação de doces, no qual o objetivo dos participantes é justamente fazer o açúcar desaparecer do tabuleiro.
A ação estreia em 24 de agosto e utiliza uma mecânica simples e conhecida para apresentar ao público a principal característica do novo produto: 0% de adição de açúcares. Ao final da partida, os jogadores recebem um cupom de desconto para experimentar o Ketchup Heinz Zero e podem ser direcionados ao e-commerce parceiro da campanha.
No jogo, o participante tem 100 segundos para eliminar os açúcares. Para avançar, é necessário combinar três ou mais doces iguais em linhas horizontais ou verticais. As combinações fazem os elementos desaparecerem e aumentam a pontuação.
A experiência ganha um elemento extra quando o jogador consegue realizar uma sequência de combinações em até dez segundos. Nesse momento, é desbloqueado um power-up com a embalagem do Ketchup Heinz Zero, capaz de eliminar uma grande quantidade de açúcares de uma só vez e elevar significativamente a pontuação.
Quando o tempo termina, o jogador recebe um cupom de desconto. Ao selecionar a opção de resgate, é direcionado ao site do e-commerce parceiro da iniciativa.
Lançado pela Heinz em 2026, o Ketchup Zero chega ao mercado como uma alternativa dentro da categoria ao combinar 0% de adição de açúcares, 50% menos calorias, 25% menos sódio e 5 kcal por colher consumida. A proposta mantém a qualidade associada à marca e foi apresentada pela campanha “0% de adição de açúcares, 100% Heinz”.
Segundo Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil, a campanha busca apresentar o produto de maneira diferente ao consumidor.
“O Ketchup Heinz Zero foi lançado para oferecer uma nova possibilidade dentro da categoria, mas sem açúcares adicionados e com a qualidade que os consumidores reconhecem em Heinz.”
Para João Gandara, ECD da DAVID, agência responsável pela criação, a estratégia foi transformar o principal atributo do produto em uma experiência de entretenimento.
“Em vez de simplesmente falar que Heinz Zero não tem adição de açúcares, fizemos o público se divertir vendo o açúcar desaparecer do jogo.”
A estratégia também amplia a presença da campanha para além de um game convencional. A Heinz pretende levar a mecânica diretamente aos ambientes em que o público já joga e consome conteúdo, transformando a própria mídia em parte da experiência.
A campanha terá playable ads dentro de jogos mobile, incluindo títulos baseados em mecânicas de esmagar doces. Com o formato, o público poderá interagir com o anúncio e jogar diretamente dentro da peça publicitária, sem precisar abandonar o ambiente em que está.
A mecânica também terá versões jogáveis no Meta e no YouTube, além de uma nova experiência interativa no TikTok. A proposta é transportar a lógica dos anúncios jogáveis para diferentes plataformas digitais e ampliar os pontos de contato com o consumidor.
A estratégia ainda deixa o ambiente digital para ocupar espaços físicos. Em ações de mídia exterior, telas digitais interativas serão transformadas em grandes tabuleiros de “Crush the Sugar”. A experiência será levada para a Avenida Paulista e o Shopping Botafogo, permitindo que o público participe fisicamente do jogo.
Com isso, a marca transforma os próprios anúncios em espaços de interação. Em vez de apenas comunicar o lançamento do produto, a campanha propõe que o consumidor participe da mensagem: quanto mais açúcar desaparece do tabuleiro, mais próxima fica a associação com o Ketchup Heinz Zero.
A partir de 24 de agosto, a iniciativa também será reforçada por conteúdos nas redes sociais e inserções em ambientes digitais relacionados ao universo dos games. A estratégia combina entretenimento, publicidade e incentivo à experimentação para apresentar o novo produto e ampliar a interação da Heinz com consumidores em diferentes plataformas.
A Heinz decidiu transformar o lançamento do Ketchup Heinz Zero em uma experiência que vai além da publicidade tradicional. A marca da Kraft Heinz Brasil apresenta o “Crush the Sugar”, jogo inspirado nos populares games de combinação e eliminação de doces, no qual o objetivo dos participantes é justamente fazer o açúcar desaparecer do tabuleiro.
A ação estreia em 24 de agosto e utiliza uma mecânica simples e conhecida para apresentar ao público a principal característica do novo produto: 0% de adição de açúcares. Ao final da partida, os jogadores recebem um cupom de desconto para experimentar o Ketchup Heinz Zero e podem ser direcionados ao e-commerce parceiro da campanha.
No jogo, o participante tem 100 segundos para eliminar os açúcares. Para avançar, é necessário combinar três ou mais doces iguais em linhas horizontais ou verticais. As combinações fazem os elementos desaparecerem e aumentam a pontuação.
A experiência ganha um elemento extra quando o jogador consegue realizar uma sequência de combinações em até dez segundos. Nesse momento, é desbloqueado um power-up com a embalagem do Ketchup Heinz Zero, capaz de eliminar uma grande quantidade de açúcares de uma só vez e elevar significativamente a pontuação.
Quando o tempo termina, o jogador recebe um cupom de desconto. Ao selecionar a opção de resgate, é direcionado ao site do e-commerce parceiro da iniciativa.
Lançado pela Heinz em 2026, o Ketchup Zero chega ao mercado como uma alternativa dentro da categoria ao combinar 0% de adição de açúcares, 50% menos calorias, 25% menos sódio e 5 kcal por colher consumida. A proposta mantém a qualidade associada à marca e foi apresentada pela campanha “0% de adição de açúcares, 100% Heinz”.
Segundo Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil, a campanha busca apresentar o produto de maneira diferente ao consumidor.
“O Ketchup Heinz Zero foi lançado para oferecer uma nova possibilidade dentro da categoria, mas sem açúcares adicionados e com a qualidade que os consumidores reconhecem em Heinz.”
Para João Gandara, ECD da DAVID, agência responsável pela criação, a estratégia foi transformar o principal atributo do produto em uma experiência de entretenimento.
“Em vez de simplesmente falar que Heinz Zero não tem adição de açúcares, fizemos o público se divertir vendo o açúcar desaparecer do jogo.”
A estratégia também amplia a presença da campanha para além de um game convencional. A Heinz pretende levar a mecânica diretamente aos ambientes em que o público já joga e consome conteúdo, transformando a própria mídia em parte da experiência.
A campanha terá playable ads dentro de jogos mobile, incluindo títulos baseados em mecânicas de esmagar doces. Com o formato, o público poderá interagir com o anúncio e jogar diretamente dentro da peça publicitária, sem precisar abandonar o ambiente em que está.
A mecânica também terá versões jogáveis no Meta e no YouTube, além de uma nova experiência interativa no TikTok. A proposta é transportar a lógica dos anúncios jogáveis para diferentes plataformas digitais e ampliar os pontos de contato com o consumidor.
A estratégia ainda deixa o ambiente digital para ocupar espaços físicos. Em ações de mídia exterior, telas digitais interativas serão transformadas em grandes tabuleiros de “Crush the Sugar”. A experiência será levada para a Avenida Paulista e o Shopping Botafogo, permitindo que o público participe fisicamente do jogo.
Com isso, a marca transforma os próprios anúncios em espaços de interação. Em vez de apenas comunicar o lançamento do produto, a campanha propõe que o consumidor participe da mensagem: quanto mais açúcar desaparece do tabuleiro, mais próxima fica a associação com o Ketchup Heinz Zero.
A partir de 24 de agosto, a iniciativa também será reforçada por conteúdos nas redes sociais e inserções em ambientes digitais relacionados ao universo dos games. A estratégia combina entretenimento, publicidade e incentivo à experimentação para apresentar o novo produto e ampliar a interação da Heinz com consumidores em diferentes plataformas.
Jornalista, radialista e advogado, formado na UFPB, Hermes de Luna tem passagens nos principais veículos de comunicação da Paraíba. É MBA em Marketing Estratégico e em mídias digitais. Apresentador e editor de TV e rádio, também atuou na editoria de portais e sites do estado. Ganhador de vários prêmios de jornalismo, na Paraíba e no Brasil.