Em um movimento estratégico para consolidar sua presença e otimizar a operação no Nordeste setentrional, o Grupo Mateus anunciou uma importante reestruturação de marcas nos estados de Pernambuco, Paraíba e Alagoas. A partir desta sexta-feira (19 de junho), as unidades da rede nessas localidades passam a adotar oficialmente as bandeiras Novo Atacarejo e Novo Mercatto.

A mudança faz parte do plano de integração e sinergia do grupo maranhense na região, após a união de ativos com o Novo Atacarejo. A estratégia visa fortalecer o posicionamento de mercado e segmentar o atendimento de acordo com o perfil de consumo de cada praça, mantendo as operações sob o guarda-chuva corporativo do Grupo Mateus.

Segmentação de Mercado e Experiência do Cliente

A reestruturação divide o modelo de negócios em duas frentes claras de atuação:

 Cash & Carry (Atacarejo): Todas as lojas que antes operavam sob a marca Mix Mateus nesses três estados foram convertidas para a bandeira Novo Atacarejo. O foco da marca segue centrado na política de competitividade de preços, atendendo tanto o consumidor final quanto o pequeno comerciante com volumes maiores.

 Varejo Premium: Para o segmento de supermercados de vizinhança com foco em alta gastronomia e serviços diferenciados, o grupo introduz a bandeira Novo Mercatto. Inicialmente, duas unidades icônicas foram escolhidas para essa transição: a loja de Casa Forte, em Recife (PE), e a unidade do Altiplano, em João Pessoa (PB). O formato promete uma experiência de compras focada em produtos importados, atendimento personalizado e serviços agregados.

Sinergia Regional

Em comunicado, o Grupo Mateus reforçou que a transição de marcas não altera a estrutura societária nem o compromisso de atendimento na região, destacando que as novas bandeiras “seguem fazendo parte do Grupo” e que a operação mantém a mesma identidade cultural e comercial sob o lema de unificação das equipes e processos.

O movimento é visto por analistas do setor de varejo como um passo decisivo para acelerar a expansão no Nordeste, utilizando a forte identificação regional que a marca Novo Atacarejo já possuía em estados como Pernambuco para tracionar as vendas e otimizar a logística de distribuição.