A Geração Alpha, composta por crianças nascidas a partir de 2010, está redefinindo o mercado de consumo, especialmente em eventos como a Black Friday. Pesquisa recente do Grupo Alexandria aponta que 94% dos pais millenials consideram as opiniões dos filhos nas decisões de compra, revelando o crescente impacto dessa geração nas estratégias de marketing.

Com forte presença digital, 55% das crianças da Geração Alpha seguem influenciadores, e 53% desses seguem perfis voltados ao público infantil. Essa conexão influencia diretamente 22% das decisões de compra, especialmente em categorias como cosméticos e moda. No Brasil, produtos para cabelo (75%) e cuidados faciais (61%) lideram o interesse infantil, com marcas como O Boticário e Natura destacando-se.

A pesquisa entrevistou 1,6 mil pais e especialistas em cinco países, mostrando a importância de compreender os hábitos dessa geração conectada. Para eventos como a Black Friday, as marcas precisam alinhar-se às preferências da Geração Alpha, que já molda o comportamento do mercado.

Black Friday impulsiona economia

A Black Friday deste ano já trouxe reflexos positivos. Dados do Itaú Unibanco mostram um crescimento de 27% no faturamento das empresas na primeira quinzena de novembro em comparação ao mesmo período de 2023. O setor de atacado de vestuário e acessórios teve alta de 50,2%, seguido por veículos (43,1%) e agências de viagens (23,9%).

Dicas para aproveitar a Black Friday com inteligência

O especialista Gabriel Pérgola, CEO da fintech Up.p, orienta os consumidores para compras conscientes:

• Defina prioridades: Evite compras impulsivas e foque no essencial.

• Explore outros setores: Além do varejo, concessionárias e empresas de serviços oferecem condições especiais.

• Planeje as finanças: Considere alternativas, como a antecipação do Saque-Aniversário do FGTS, para aproveitar promoções sem comprometer o orçamento.

• Invista em duráveis: Aproveite descontos em eletrodomésticos e móveis para a casa.

• Monitore preços: Pesquise antes para identificar promoções reais.

“Com organização e planejamento, a Black Friday pode ser uma oportunidade para boas compras sem prejudicar o orçamento”, afirma Pérgola.

Pequenos empreendedores otimistas

Uma pesquisa da SumUp revela que 45% dos pequenos empreendedores estão otimistas para a data. Setores como cosméticos (73%) e estética (53%) lideram o otimismo, com 50% dos entrevistados planejando promoções. Realizado entre 22 e 27 de outubro com 735 empreendedores, o levantamento mostra o impacto da Black Friday na base do mercado brasileiro.