A expansão de marcas esportivas internacionais no mercado brasileiro ganha novo fôlego. Após a chegada da Alo, é a vez da suíça On, impulsionada pelo tenista Roger Federer, que confirma a inauguração de sua primeira loja flagship no Brasil, localizada no sofisticado Shopping JK Iguatemi, em São Paulo.

A marca, fundada em 2010 e reconhecida por sua tecnologia de amortecimento CloudTec®, está redefinindo o conceito de performance e lifestyle, adotando uma estratégia de exclusividade que a coloca em rota de colisão com gigantes do setor.

Crescimento Meteórico Contrapõe Desaceleração de Concorrentes

O movimento de expansão para o mercado brasileiro reflete a performance robusta da On no cenário global. A empresa revisou recentemente suas projeções de vendas, visando um faturamento de US$ 3,72 bilhões, o que resultou em uma valorização de mais de 20% de suas ações na bolsa de valores.

Esse crescimento acelerado e os forecasts otimistas contrastam fortemente com a recente desaceleração enfrentada por concorrentes estabelecidos, como Nike e Hoka. Nas Américas, que incluem o Brasil, a On registrou um crescimento de 10,3% nas vendas, com faturamento superior a R$ 2,9 bilhões, reforçando a atenção estratégica ao consumidor latino-americano.

Exclusividade e a Estratégia “Anti-Black Friday”

Para consolidar seu posicionamento no segmento premium, a On aposta em canais de venda diretos e em uma estratégia de marca seletiva. Nesse contexto, a empresa anunciou que não participará das promoções mundiais de Black Friday, buscando manter a percepção de valor e exclusividade de seus produtos, cujos preços no país já variam entre R$ 700 e R$ 1.500.

A base dessa exclusividade é duplamente suíça: engenharia e Roger Federer. O ex-tenista, considerado um dos maiores atletas de todos os tempos, não é apenas um embaixador, mas sim um investidor e parceiro estratégico da On. Sua colaboração foi fundamental para o lançamento da linha de calçados “THE ROGER”, que une o design lifestyle inspirado no tênis com a alta tecnologia da marca.

A inauguração da flagship no JK Iguatemi não tem data definitiva divulgada, mas a abertura da loja conceito é vista como um passo essencial para oferecer a experiência completa da marca, fortalecer a base de clientes brasileiros e comunicar com mais eficiência o seu posicionamento premium de inovação no mercado esportivo.