O Dia dos Pais deste ano carrega a marca da Copa do Mundo e o peso da dívida das famílias. Segundo levantamento do IBEVAR-FIA Business School, a data deve movimentar R$ 29,7 bilhões no varejo brasileiro, alta de 9,3% sobre 2025, com gasto médio de R$ 286 por consumidor (+12,2%) — mesmo com 2,3 milhões de compradores a menos, caindo para 104 milhões. A conclusão do estudo é direta: a data cresce em valor, não em gente. 

O grande fenômeno de 2026 tem nome e camisa: o interesse por artigos da Seleção Brasileira disparou 762% desde a Copa, encerrada três semanas antes da data. A camisa do Brasil supera em 15 vezes a procura pela camisa da Argentina, segunda colocada — e o e-commerce de camisas de futebol já faturou R$ 1,2 bilhão no semestre, alta de 80%. “A camisa amarela é o presente-símbolo do ano — quem trabalha com moda esportiva ou licenciados precisa correr atrás de estoque”, afirma Claudio Felisoni, presidente do IBEVAR e professor da FIA Business School. 

Mas o levantamento também expõe uma contradição que atravessa o consumo brasileiro em 2026: a renda real das famílias cresce 2,8% e o desemprego é o menor da série histórica (5,4%), e ainda assim o endividamento bate recorde — 49,8% da renda comprometida, com inadimplência em 7,63% e juros ao consumidor a 64% ao ano. O estudo aponta que 37% dos compradores já estão com contas em atraso, e 14% vão deixar de pagar alguma conta só para não deixar o pai sem presente. 

O item mais associado à data é a cafeteira, com interesse 1,84 vez maior em agosto do que no resto do ano — à frente de parafusadeira, kit churrasco e barbeador. Já entre os maiores saltos de busca do ano estão a camisa retrô (+39%), a bola de futebol (+38%) e a bicicleta elétrica (+37%), sinal de que o consumidor mistura nostalgia, esporte e mobilidade elétrica na hora de escolher o presente. 

Apesar do crescimento, o Dia dos Pais segue como “irmão menor” do calendário do varejo: o interesse pela data nunca superou 80% do interesse pelo Dia das Mães em 22 anos de série histórica — e o pico vem encolhendo, ou seja, queda de 30% em três anos.  

Sobre o IBEVAR – O IBEVAR – Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo & Mercado de Consumo é referência em pesquisas e conteúdos sobre Varejo e Consumo e principal plataforma de relacionamento de executivos do setor. Realiza mais de 40 pesquisas periódicas anuais que contribuem com o mapeamento do setor, como projeções relacionadas a vendas e intenção de compra, inflação e inadimplência, além de realizar pesquisas de tendências das principais datas sazonais e comemorativas do Varejo e de proporcionar a capacitação contínua de profissionais do setor por meio de parcerias educacionais. Fundado em 2009, a organização, que reúne mais de 19 mil associados e tem como missão ser uma Instituição que congregue executivos e executivas de varejo, indústria e serviços, promovendo relacionamento profissional e social aos executivos que atuam direta ou indiretamente no mercado de varejo e consumo no Brasil. Nesse sentido, além de celebrar junto ao mercado o reconhecimento às empresas posicionadas no Ranking anual IBEVAR – FIA em variadas categorias do varejo, desenvolveu também o Prêmio de Inovação para estimular a criação de projetos inovadores e apresentar ao mercado soluções para os desafios do Varejo. E ainda, cria debates relevantes e networking de alto nível nos Encontros Temáticos e Encontros com Varejistas, eventos que acontecem periodicamente ao longo do ano.  

Sobre a FIA Business School — Fundada em 1980 por professores da FEA-USP, a FIA Business School é referência em educação, consultoria e pesquisa aplicada, conectando conhecimento acadêmico às demandas reais do mercado e da sociedade. Reconhecida nacional e internacionalmente, possui acreditações globais como AMBA, EFMD e BGA, além do selo BSIS Impact, que certifica escolas de negócios com impacto comprovado no desenvolvimento econômico e social. Com mais de 150 mil alunos formados e 12 mil projetos realizados, a FIA Business School forma líderes capazes de pensar criticamente e agir com impacto.