S forma de assistir futebol está passando por uma transformação significativa — e isso já impacta diretamente as decisões de compra. Embora a TV ao vivo ainda lidere com folga (84,8%) entre os torcedores brasileiros, dados do estudo Rumo ao Mundial, da Worldpanel by Numerator, apontam para um avanço consistente do digital, que não apenas redefine a experiência, mas também impulsiona o interesse por dispositivos eletrônicos. O streaming já atinge 23,1% dos apaixonados pelo esporte, mais que o dobro do observado entre os consumidores eventuais.

Mais do que uma substituição de meios, o que se consolida é um comportamento de sobreposição de telas. O torcedor acompanha os jogos enquanto navega pelo celular, interage nas redes sociais e consome conteúdos em diferentes plataformas simultaneamente — tornando a experiência mais dinâmica, distribuída e interativa.

Esse novo padrão de consumo ajuda a explicar um movimento relevante identificado pelo estudo: a Copa também se consolida como um gatilho para a compra de tecnologia. Segundo os dados, 24% dos brasileiros pretendem adquirir novos dispositivos eletrônicos para acompanhar os jogos — com destaque para televisores, reforçando a busca por mais qualidade de imagem e imersão. Entre os mais engajados, essa intenção é ainda mais pronunciada, evidenciando que quanto maior a conexão com o futebol, maior também a disposição para investir na experiência.

Esse movimento reforça o principal insight do estudo: quanto maior o engajamento com o futebol, mais digital é o consumidor — e mais propenso a consumir em diferentes categorias. Entre os apaixonados, 44,7% realizam compras via e-commerce — patamar superior ao dos eventuais (36,4%) e muito acima dos desinteressados (18,9%). “O torcedor apaixonado é mais conectado e propenso a comprar online”,

afirma Rafael Couto, Diretor da Worldpanel by Numerator Brasil.

No Brasil, esse público também se destaca pelo perfil socioeconômico: há predominância das classes AB (46,7%), maior concentração na faixa etária de 40 a 49 anos (39,1%) e presença relevante em lares com três a quatro pessoas (42,2%). Trata-se, portanto, de um consumidor com maior poder de compra, inserido em contextos de consumo compartilhado e com alta afinidade com o ambiente digital — características que ajudam a sustentar o interesse por bens de maior valor agregado, como eletrônicos.

Na prática, esse cenário consolida a Copa como um evento que vai além da TV. A competição se torna também um evento digital, simultâneo e interativo, em que a atenção é fragmentada e o consumo acontece em tempo real — muitas vezes diretamente pelo celular. Ao mesmo tempo, revela um comportamento complementar: enquanto categorias de abastecimento seguem mais imediatas, a tecnologia entra como investimento planejado para elevar a experiência.

O estudo mostra ainda que 19% dos brasileiros pretendem gastar mais durante o torneio. Embora a maioria (76,4%) não pretenda investir em equipamentos, o dado não diminui a relevância do movimento — pelo contrário, reforça que se trata de uma oportunidade concentrada em públicos mais valiosos e estratégicos.

Diante desse cenário, o desafio para as marcas vai além da simples presença. Em um ambiente de consumo imediato e multiplataforma — e com abertura para compras de maior valor — ganham relevância estratégias baseadas em contexto e timing, como ativações em tempo real, social commerce, live commerce e construção de comunidades, capazes de capturar a atenção do consumidor enquanto o jogo, e a conversa, acontecem simultaneamente.

Sobre o estudo Rumo ao Mundial

O estudo Rumo ao Mundial, da Worldpanel by Numerator, é baseado em 5 mil entrevistas realizadas entre fevereiro e março em países da América Latina, incluindo Argentina, Brasil, Equador, México, Peru e América Central e Caribe, com o objetivo de analisar o comportamento de consumo durante a Copa do Mundo de 2026.

No Brasil, foram 2400 domicílios respondentes e as entrevistas foram feitas entre fevereiro e março de 2026.

Sobre a Worldpanel by Numerator

A Worldpanel by Numerator decodifica o comportamento do comprador para moldar o futuro das principais marcas e varejistas do mundo. Fornece dados de consumo de referência representando quase 6 bilhões de consumidores em mais de 50 mercados, oferecendo uma visão multidimensional de como as pessoas pensam, compram e consomem, permitindo estratégias ousadas e impacto sustentável nos negócios. A empresa conta com 3.300 funcionários globalmente.