A análise do impacto do consumo prateado na economia brasileira atual e as estimativas de possíveis cenários em um futuro próximo são a base da pesquisa Mercado Prateado: consumo dos brasileiros 50+. No mundo, a economia prateada – soma de toda a atividade econômica que atende às necessidades das pessoas com 50 anos ou mais – representa cerca de 22 trilhões de dólares anuais, ocupando o status de terceira maior atividade econômica global. No Brasil, em 2024, representou R$ 1,8 trilhão do consumo privado total do país, o que significa uma fatia de 24% do consumo privado total dos domicílios brasileiros.

Conduzida pelo Data8 e inspirada em um estudo europeu que se tornou referência mundial, a pesquisa Mercado Prateado combina microdados oficiais e dados proprietários, partindo de uma metodologia econométrica validada internacionalmente – que propiciou estimar o peso desse grupo no Produto Interno Bruto (PIB) nacional; analisar padrões de consumo por faixa etária, gênero, renda e região; e projetar cenários futuros, oferecendo um panorama inédito sobre uma parcela populacional que deve movimentar 3,8 trilhões de reais nos próximos anos.

Em um dos recortes, a pesquisa traz a análise da cesta de consumo por classe social, revelando as cinco principais categorias que concentram os gastos mensais per capita dessa população.

_ Classe A: transporte 25%, alimentação 20%, habitação 20%, saúde 16% e vestuário 5%.

_ Classe B: habitação 24%, alimentação 22%, transporte 20%, saúde 14% e vestuário 5%.

_ Classe C: habitação 30%, alimentação 26%, saúde 15%, transporte 13%, higiene e cuidados pessoais 6%.

_ Classe D: habitação 34%, alimentação 28%, saúde 12%, transporte 9% e higiene e cuidados pessoais 6%.

Mercado Prateado mostrou que os maduros mais ricos diversificaram o próprio consumo e movimentaram um maior número de setores, enquanto os mais pobres enfrentaram a alta conta da longevidade. “Quando analisamos a cesta de consumo por classe social, tivemos a confirmação de um cenário descrito pela Pirâmide de Maslow, no qual uma renda mais alta permite um consumo expandido de supérfluos além das necessidades básicas. Para os prateados da classe A, o maior consumo mensal passa a ser no setor de transportes, que inclui aquisição e manutenção de veículos, locomoção urbana e viagens esporádicas”, detalhou Lívia Hollerbach, uma das coordenadoras da pesquisa. 

Ela acrescenta que há um maior consumo, ainda, com produtos e serviços de saúde e recreação. Setores como vestuário, higiene e cuidados pessoais, e educação conversam pouco com os prateados – independentemente da renda. Gastos com educação, por exemplo, entre os 80+, são inexistentes, de acordo com a pesquisa.

Diferenças regionais e visão de futuro

As diferenças regionais do Brasil marcam, também, a cesta prateada e apresentam peculiaridades. No Norte e Nordeste, menor consumo per capita mensal – seguindo a análise das classes mais baixas – apresenta um cenário mais expressivo em alimentação (média de R$ 322 mensais); higiene e cuidados pessoais (média de R$ 77 mensais).

O Centro-Oeste é a região onde os prateados registram o maior consumo per capita mensal de produtos e serviços, destacando-se o setor de transporte, que chega a consumir R$ 360 por mês da cesta dos maduros (50 anos ou mais), incluindo aquisição e manutenção de veículos, transporte urbano e viagens esporádicas. No Sudeste, o maior consumo mensal é de serviços e produtos de saúde – R$ 293 mensais. E, no Sul, o maior consumo mensal é no setor de transportes, com R$ 328 mensais.

Sobre as projeções do consumo privado da população brasileira e a variação do peso de cada categoria na cesta total, de acordo com Lívia Hollerbach, o setor da saúde deve crescer na cesta de consumo da população prateada no Brasil, enquanto os produtos e serviços de educação irão diminuir. “A tendência, nos próximos 10 anos – se considerarmos apenas o envelhecimento populacional orgânico à nossa frente sem cenários de crise econômica, sanitária, política, ambiental ou outras – é de crescimento do setor da saúde”, aponta.

Panorama do envelhecimento populacional

Dados de 2024 apontam que a população com mais de 50 anos tem crescido 3% ao ano no mundo, chegando a quase 2 bilhões de pessoas, de acordo com a Organização das Nações Unidas (ONU). Dentro desta inversão demográfica global, a América Latina é a região com o envelhecimento populacional mais rápido: entre 1950 e 2018, a expectativa de vida aumentou 25 anos; até 2050, a cada 10 latino-americanos, três terão mais de 60 anos.

Nesse contexto, o Brasil é o protagonista, sendo visto como uma nação de prateados. Em 2024, 27% da população já tinha mais de 50 anos e até 2044 contará com 40% da população total nessa faixa etária. O que a França demorou 120 anos para alcançar – sair de 10% para 20% de prateados na população –, o Brasil alcançará em duas décadas.

No país, a população está envelhecendo mais e melhor: a cada 10 indivíduos acima dos 50 anos, seis não se sentem com a idade que têm; três acreditam que serão centenários; sete se mantêm financeiramente com rendimentos que geram; e dois (entre 65 e 74 anos) geram renda autônoma. Os dados mostram que a renda de 76% é a principal fonte da família (para 39% é a única); três em cada 10 ajudam financeiramente os filhos. Em 2024, essa parcela populacional representou R$ 1,8 trilhão do consumo privado total do país, o que significa uma fatia de 24% do consumo privado total dos domicílios brasileiros. O consumo privado total – incluindo domicílios brasileiros com todas as faixas etárias –, ao final do ano passado, movimentou R$ 7,3 trilhões.

Segundo Lívia Hollerbach, uma das coordenadoras da pesquisa, em 20 anos, o consumo dentro da economia prateada nacional aumentará para R$ 3,8 trilhões; em 2044, representará 35% do consumo domiciliar privado total no país, que está projetado para R$ 10,8 trilhões. “Essa é a economia que mais cresce no Brasil e no mundo, impulsionada pelo fenômeno da transição demográfica que está tornando a conhecida pirâmide populacional um verdadeiro obelisco. Nas próximas décadas, todos os países – com exceção daqueles da África Subsaariana – irão presenciar um rápido envelhecimento da sua população”, aponta.

A íntegra da pesquisa traz uma projeção para 10 e 20 anos sobre o impacto do envelhecimento populacional em setores da economia. 

| PRINCIPAIS INSIGHTS | 

POR DENTRO DA CESTA DE CONSUMO 50+

:: O consumidor que a indústria não enxerga: 54% dos brasileiros com mais de 55 anos não se sentem representados pela mídia e vistos pelas marcas/empresas;  70% dos criativos de agências de publicidade no mundo nunca receberam um briefingpara criar campanhas para esse público. No Brasil, quatro a cada 10 indivíduos com mais de 55 anos não encontram produtos e serviços voltados para as necessidades deles, ou seja, querem comprar e não encontram: 56% vestuário; 40% alimentos; 36% turismo; 31% cursos; 28% soluções de acessibilidade para o lar; e 27% produtos de higiene pessoal.

Essa invisibilidade está refletida nas decisões de consumo desse público. A POF mais recente demonstra que apesar de um consumo per capita mensal similar, a população com menos de 50 anos tem um cenário mais diversificado do que os prateados. “Enquanto a população mais jovem movimenta um pouco mais nos setores de vestuário, transporte, educação, higiene e cuidados pessoais, os principais consumos prateados mensais estão nas necessidades básicas, ou seja, moradia, transporte, alimentação e saúde”, aponta Lívia Hollerbach, uma das coordenadoras da pesquisa.

:: CONSUMO PER CAPITA MENSAL

Amostra com 178.431 pessoas pesquisadas (130.859 com menos de 50 anos e 47.572 com mais de 50 anos)

População geral: R$ 1.308

Menos de 50 anos: R$ 1.185

50+: R$ 1.630

| HABITAÇÃO

População geral | 26%

Menos de 50 anos | 26%

50+ |  28%

| ALIMENTAÇÃO

População geral | 25%

Menos de 50 anos | 26%

50+ |  25%

| TRANSPORTE

População geral | 17%

Menos de 50 anos |  8%

50+ |  15%

| ASSISTÊNCIA À SAÚDE

População geral | 10%

Menos de 50 anos | 8%

50+ |  14%

| HIGIENE E CUIDADOS PESSOAIS

População geral | 7%

Menos de 50 anos | 7%

50+ |  5%

| VESTUÁRIO

População geral | 6%

Menos de 50 anos | 7%

50+ |  5%

| RECREAÇÃO E CULTURA

População geral | 2%

Menos de 50 anos | 2%

50+ |  2%

| SERVIÇOS PESSOAIS (CABELEIREIRO, MANICURE, CONSERTOS…)

População geral | 2%

Menos de 50 anos | 2%

50+ |  2%

| DESPESAS DIVERSAS/OUTROS

População geral | 2%

Menos de 50 anos | 2%

50+ |  2%

| EDUCAÇÃO

População geral | 1%

Menos de 50 anos | 2%

50+ |  1%

:: CONSUMO PER CAPITA MENSAL | FAIXAS ETÁRIAS

50-54 anos | Consumo per capita mensal R$ 1.572 | Amostra 11.402

Alimentação | 25%

Serviços pessoais | 2%

Despesas diversas | 2%

Habitação | 26%

Vestuário | 6%

Transporte | 18%

Higiene e cuidados pessoais | 6%

Assistência à saúde | 11%

Educação | 1%

Recreação e cultura | 2%

55-59 anos | Consumo per capita mensal R$ 1.621 | Amostra 9.949

Alimentação | 25%

Serviços pessoais | 2%

Despesas diversas | 2%

Habitação | 27%

Vestuário | 5%

Transporte | 17%

Higiene e cuidados pessoais | 6%

Assistência à saúde | 12%

Educação | 1%

Recreação e cultura | 2%

60-64 anos | R$ 1.708 | Amostra 8.360

Alimentação | 24%

Serviços pessoais | 2%

Despesas diversas | 2%

Habitação | 28%

Vestuário | 5%

Transporte | 16%

Higiene e cuidados pessoais | 5%

Assistência à saúde | 14%

Educação | 1%

Recreação e cultura | 2%

65-69 anos | R$ 1.678 | Amostra 6.354

Alimentação | 25%

Serviços pessoais | 2%

Despesas diversas | 3%

Habitação | 29%

Vestuário | 5%

Transporte | 14%

Higiene e cuidados pessoais | 5%

Assistência à saúde | 16%

Educação | 1%

Recreação e cultura | 1%

70-74 anos | R$ 1.730 | Amostra 4.426

Alimentação | 24%

Serviços pessoais | 2%

Despesas diversas | 2%

Habitação | 30%

Vestuário | 4%

Transporte | 12%

Higiene e cuidados pessoais | 5%

Assistência à saúde | 18%

Educação | 1%

Recreação e cultura | 1%

75-79 anos | R$ 1.520 | Amostra 3.325

Alimentação | 24%

Serviços pessoais | 1%

Despesas diversas | 2%

Habitação | 30%

Vestuário | 4%

Transporte | 11%

Higiene e cuidados pessoais | 5%

Assistência à saúde | 19%

Educação | 1%

Recreação e cultura | 1%

80+ | R$ 1.561 | Amostra 3.756

Alimentação | 25%

Serviços pessoais | 1%

Despesas diversas | 2%

Habitação | 29%

Vestuário | 4%

Transporte | 10%

Higiene e cuidados pessoais | 5%

Assistência à saúde | 21%

Educação | 0%

Recreação e cultura | 1%

“À medida que o indivíduo envelhece, o consumo de produtos e serviços de saúde e moradia pesa mais no mês. Um prateado de 80 anos ou mais, comparado a uma pessoa com 50 ou 54 anos, tem um consumo mensal similar em valor, mas distinto quanto às demandas. Um exemplo é a saúde, na qual os mais maduros usam, no mesmo período do mês, quase o dobro em serviços e produtos”, detalha Lívia.

:: CESTA DE CONSUMO REGIONAL 

50+ GERAL | Consumo per capita mensal R$ 1.630 | Amostra 47.572

Alimentação | 25%

Serviços pessoais | 2%

Despesas diversas | 2%

Habitação | 28%

Vestuário | 5%

Transporte | 15%

Higiene e cuidados pessoais | 5%

Assistência à saúde | 14%

Educação | 1%

Recreação e cultura | 2%

50+ NORTE | Consumo per capita mensal R$ 1.064 | Amostra 5.521

Alimentação | 29%

Serviços pessoais | 1%

Despesas diversas | 2%

Habitação | 30%

Vestuário | 6%

Transporte | 13%

Higiene e cuidados pessoais | 7%

Assistência à saúde | 9%

Educação | 1%

Recreação e cultura | 1%

50+ NORDESTE | Consumo per capita mensal R$ 1.143 | Amostra 15.479

Alimentação | 30%

Serviços pessoais | 1%

Despesas diversas | 2%

Habitação | 26%

Vestuário | 6%

Transporte | 13%

Higiene e cuidados pessoais | 7%

Assistência à saúde | 13%

Educação | 1%

Recreação e cultura | 1%

50+ CENTRO-OESTE | Consumo per capita mensal R$ 1.941 | Amostra 5.647

Alimentação | 22%

Serviços pessoais | 2%

Despesas diversas | 3%

Habitação | 27%

Vestuário | 5%

Transporte | 18%

Higiene e cuidados pessoais | 5%

Assistência à saúde | 14%

Educação | 1%

Recreação e cultura | 2%

50+ SUDESTE | Consumo per capita mensal R$ 1.837 | Amostra 13.406

Alimentação | 22%

Serviços pessoais | 2%

Despesas diversas | 3%

Habitação | 29%

Vestuário | 5%

Transporte | 16%

Higiene e cuidados pessoais | 5%

Assistência à saúde | 16%

Educação | 1%

Recreação e cultura | 2%

50+ SUL | Consumo per capita mensal R$ 1.849 | Amostra 7.519

Alimentação | 23%

Serviços pessoais | 1%

Despesas diversas | 3%

Habitação | 28%

Vestuário | 5%

Transporte | 18%

Higiene e cuidados pessoais | 5%

Assistência à saúde | 14%

Educação | 1%

Recreação e cultura | 2%