Um estudo realizado pela IBEVAR – FIA Business School oferece uma análise detalhada do cenário nacional para a Páscoa de 2024, examinando sua estrutura, dinâmica e tendências emergentes que influenciam a competitividade do mercado. As marcas foram categorizadas em três segmentos: Premium, Convencional e Econômico, levando em consideração fatores como posicionamento, público-alvo, preços, qualidade e percepção de exclusividade.

Os resultados revelam um crescimento previsto de 17,6% nas vendas das marcas Premium, impulsionado pela queda da inflação, mudanças nos gostos dos consumidores e o desejo por produtos indulgentes e exclusivos durante a Páscoa.

Marcas como Dengo, Isabela Akkari, Pati Piv e Chocolat Du Jour estão bem posicionadas para capitalizar essa tendência, oferecendo experiências de chocolate artesanal de alta qualidade e comunicando eficazmente suas propostas de valor únicas. Enquanto isso, marcas Convencionais como Kopenhagen e Ferrero Rocher podem enfrentar uma demanda cerca de 20% menor em comparação com o ano anterior, destacando a importância de estratégias de marketing eficazes e diferenciação de produtos.

Para as marcas Econômicas, como Garoto, Chocolates Brasil Cacau, Lacta e Cacau Show, é esperada uma queda de 4,5% nas vendas em comparação com o ano anterior, devido ao aumento da concorrência e mudanças nas prioridades dos consumidores.

Claudio Felisoni de Angelo, presidente do IBEVAR e professor da FIA Business School, destaca a importância do controle da inflação para o consumo de bens, mas alerta para os sinais de preocupação devido ao recente aumento do IPCA. Além disso, a pesquisa sugere um potencial declínio na popularidade dos ovos caseiros, com um aumento na demanda por alternativas fitness e mais saudáveis, oferecendo oportunidades para marcas que buscam atrair consumidores preocupados com a qualidade e adequação dietética.

A FIA Business School, estabelecida em 1980, é uma referência em educação executiva, pesquisa e consultoria, enquanto o IBEVAR (Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo & Mercado de Consumo), fundado em 2009, é uma autoridade em pesquisas e conteúdos sobre varejo e consumo, proporcionando insights valiosos para profissionais do setor.