Patrocinadora oficial do Rock in Rio pela 6ª vez, a Volkswagen do Brasil acaba de lançar a campanha publicitária do T‑Cross Rock in Rio, o carro oficial desta edição do maior festival de música e entretenimento do mundo. O T‑Cross é o SUV mais vendido do Brasil há 4 anos consecutivos (2023 a 2026) e sua edição especial baseada no Rock in Rio já é um sucesso de vendas! E claro que merecia uma campanha à altura.

Criada pela AlmapBBDO, a comunicação traz o conceito “Sucesso em qualquer pista” e parte do insight de que o T‑Cross é um dos modelos mais amados pelos brasileiros, com sucesso consolidado em todas as pistas, das ruas e estradas às pistas de dança, como a do Rock in Rio, o palco e o show.

Para ilustrar essa transição, a campanha 360º conta com um filme que aposta no lúdico. A produção exibe o T‑Cross Rock in Rio “passeando” por diversos instrumentos musicais, unindo visualmente a engenharia automotiva à paixão pela música.

“O T‑Cross já é um sucesso comprovado nas ruas, e queríamos levar essa mesma liderança para o universo do festival. Brincar com o duplo sentido da palavra ‘pista’ foi a forma de conectar o asfalto com a pista de dança do Rock in Rio. Visualmente, apostamos no lúdico ao fazer o carro passear por diversos instrumentos musicais, unindo a paixão por carros e por música de um jeito moderno e divertido”, afirmam Francis Alan e Gustavo Tasselli, diretores de criação da AlmapBBDO.

“O T‑Cross já conquistou a liderança nas ruas e, agora, transforma esse sucesso em uma conexão ainda mais forte com o universo da música. Com a campanha ‘Sucesso em qualquer pista’, mostramos como um produto amado pelos brasileiros pode transitar entre diferentes territórios, das pistas das cidades e estradas para as pistas do maior festival de música do mundo. O Rock in Rio é uma plataforma estratégica para a Volkswagen e essa campanha reforça nossa proposta de sermos uma marca cada vez mais próxima da cultura, das pessoas e das experiências que movem a vida”, afirma Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul.

A estratégia de mídia desenhada contempla uma presença em meios digitais e offline. A veiculação do filme acontecerá na TV aberta e em canais de PayTV, integrando as cotas de patrocínio do Rock in Rio na Rede Globo. O Rock in Rio 2026 será realizado nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro na Cidade do Rock, localizada no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.