O conceito de atuação profissional passou por transformações estruturais nos últimos anos e, em 2026, ganha força um novo perfil: digital por natureza, multicarreira por escolha e cada vez mais distante de jornadas fixas. Esse perfil combina diferentes frentes de atuação, organiza sua rotina a partir do ambiente online e busca autonomia para definir ritmo, agenda e prioridades pessoais.

Esse movimento também aparece nos indicadores mais recentes de empreendedorismo no país. Segundo o Global Entrepreneurship Monitor (GEM 2024), o Brasil alcançou o maior índice dos últimos quatro anos e reúne cerca de 47 milhões de pessoas envolvidas com um negócio próprio. O avanço foi impulsionado especialmente pelo crescimento dos empreendedores já estabelecidos, com mais de três anos e meio de atividade, o que posicionou o país entre os destaques globais.

Embora os 47 milhões incluam diferentes perfis e setores, parte desse movimento encontra na Venda Direta um modelo alinhado ao ambiente digital e à possibilidade de combinar diferentes frentes de atuação. Em 2024, o segmento movimentou R$50 bilhões, com crescimento de 6,3%, mantendo o Brasil como a sétima maior potência mundial e líder na América Latina, segundo dados da Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas (ABEVD). São mais de 3 milhões de pessoas atuando no setor, das quais 60% são mulheres.

Esse movimento ganha força com o uso intensivo de tecnologia. Dados da ABEVD revelam que 80% dos empreendedores declaram utilizar o WhatsApp para realizar suas vendas, enquanto 71,3% apontam as redes sociais como sua principal vitrine e canal de relacionamento. 

Para Adriana Colloca, presidente da ABEVD, essa mudança não é conjuntural, mas de comportamento. “Hoje, as pessoas constroem sua rotina combinando diferentes frentes de atuação. O digital ampliou as possibilidades de conexão e organização, e a Venda Direta acompanha esse novo momento ao oferecer autonomia, proximidade com o consumidor e um modelo que se ajusta a cada fase da vida”, afirma.

A diversidade de categorias também contribui para a resiliência do setor. Cosméticos e cuidados pessoais representam 42,7% das vendas, seguidos por roupas e acessórios (18%), saúde e nutrição (10%), produtos para a casa e utensílios (8,8%), além de telecomunicações, alimentos e outras frentes, o que permite diálogo com públicos variados e atuação em diferentes nichos.

A combinação entre digitalização, multicarreira e novas formas de geração de renda indica que 2026 tende a ser marcado por escolhas mais flexíveis e maior protagonismo individual. Nesse contexto, a Venda Direta conecta pessoas e possibilita transformar redes, conteúdo e relacionamento em geração de renda sustentável.

SOBRE A ABEVD

Criada em 1980, a Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas (ABEVD) é uma entidade sem fins lucrativos que busca promover e desenvolver a venda direta no Brasil, bem como representar e apoiar empresas que comercializam produtos e serviços por meio do relacionamento dos empreendedores independentes com seus consumidores finais. Acesse: www.abevd.org.br. A venda direta é um sistema de comercialização de produtos ou serviços, por meio do relacionamento ou influência entre empreendedores independentes e seus clientes, de forma presencial e/ou digital, fora de um estabelecimento comercial fixo. A ABEVD também compõe a World Federation of Direct Selling Associations (WFDSA), organização que congrega as associações nacionais de vendas diretas existentes no mundo. E pelo 4º ano consecutivo, a ABEVD foi reconhecida com o Platinum Status, considerado como o mais alto nível e que atende todos os parâmetros de governança para uma associação. Atualmente, cerca de 3,5 milhões de empreendedores independentes atuam em diferentes categorias, como produtos de saúde, beleza, utilidades domésticas, vestuário, alimentos, joalheria, entre muitos outros. A ABEVD hoje conta com cerca de 50 associadas, como:  Avon, Cacau Show, DeMillus, Herbalife, Hinode Group, Jequiti, Mahogany, Mary Kay, Natura, Tupperware, Yakult etc. Todas as empresas associadas à ABEVD passam por uma rígida análise em seu plano de negócio, oferecendo um maior nível de proteção ao consumidor e empreendedor independente. Confira as empresas associadas: www.abevd.org.brempresas-associadas/