À medida que a Black Friday se aproxima, indústrias de suplementos alimentares se preparam para um dos maiores picos de demanda do ano. A expectativa é de que a categoria mantenha o ritmo de crescimento registrado em 2024, quando ficou entre as dez mais buscadas pelos brasileiros durante o evento, segundo levantamento do Google.
 

No comércio eletrônico, as vendas na sexta-feira de Black Friday cresceram 8,4% em relação ao ano anterior, movimentando R$ 4,27 bilhões, conforme dados da Neotrust Confi. Já no varejo físico, o aumento foi ainda mais expressivo, chegando a 17,1%, de acordo com a Cielo.
 

Com consumidores cada vez mais atentos à qualidade nutricional e à conveniência, marcas de suplementos têm apostado em produtos que unem performance e praticidade. “Entre as categorias com maior procura, destacam-se os suplementos para hidratação, alimentos proteicos e fibras. Além disso, vemos uma clara valorização de formatos convenientes e sabores indulgentes, ou seja, que tornam o consumo mais prazeroso e fácil de incorporar na rotina”, explica Francisco Neves, CEO da Pronutrition, indústria que desenvolve e fabrica suplementos para diferentes segmentos e marcas.
 

Segundo o executivo, a preparação do segmento para o período promocional começa com meses de antecedência. As empresas do setor se mobilizam para garantir estoques robustos e condições comerciais atrativas, de modo a não perder o impulso de vendas que costuma acompanhar a data.
 

“Esse momento pré Black Friday é um dos maiores picos de demanda para a nossa indústria. É um momento em que as marcas de suplementos se organizam para atender a uma procura expressiva, buscando gerar faturamento incremental e aproveitar ao máximo o aumento no volume de pedidos”, destaca Neves.
 

Além das promoções tradicionais, as tendências de consumo vêm ganhando protagonismo nas estratégias das marcas. Suplementos clean label, voltados à saúde mental, cognição e longevidade, têm se consolidado como apostas de crescimento, refletindo o movimento global por produtos mais naturais e funcionais, conforme o CEO. Para a Pronutrition, esse comportamento ressalta a necessidade de inovação contínua e inteligência de mercado.
 

“O consumidor está mais informado e exigente. Ele busca benefícios específicos e confia em marcas que demonstram transparência, propósito e tecnologia por trás dos produtos. Por isso, acompanhar as tendências e antecipar movimentos de consumo é essencial para as empresas que desejam se destacar não só na Black Friday, mas ao longo de todo o ano”, conclui o porta-voz da Pronutrition.