Para 60% dos brasileiros as marcas que se associam aos Jogos Olímpicos têm uma percepção positiva. A geração Z lidera o maior interesse e engajamento nos patrocinadores, que diminui quanto maior a idade. É o que indica o estudo da empresa de análise e pesquisa Ponto Map, do grupo Ponto, em parceria com a V-Tracker. O estudo avaliou as opiniões dos brasileiros em relação à competição e às marcas associados ao evento.

Com o início dos Jogos Olímpicos de Paris, na última sexta-feira, 26, o interesse da população mundial sobre as competições cresce e, também, aumenta a visibilidade das marcas patrocinadoras. O resultado mostra que 43% dos entrevistados querem saber quais são as marcas que estão patrocinando os Jogos Olímpicos. Patrocínio nos jogos gera desejo para as marcas: 58% admitem que o patrocínio influencia de alguma forma a decisão de consumo.

E mais: 17% gostariam de saber mais sobre os produtos e as empresas que estão atreladas à competição. Em sentido oposto, 25% consideram que as marcas patrocinadoras não devem ser o centro da atenção enquanto 15% acreditam que a publicidade no evento atrapalha os jogos.

De acordo com os dados da pesquisa, o maior interesse na competição está concentrado nas classes A (75%) e B (68%) e a geração Z é quem apresenta maior engajamento nos Jogos Olímpicos. Nas classes C (24%) e D e E (33%) aumenta a percepção de que as marcas não devem ser o centro das atenções. Entretanto, o interesse diminui com o aumento da faixa etária.

Projetando além dos grandes eventos, 94% acreditam que as marcas poderiam investir em infraestrutura implantando equipamentos esportivos em escolas públicas (42%), investindo em estudos e treinos (30%) ou adotando atletas (13%). Para Marília Stabile, fundadora da Ponto MAP, “a pesquisa mostra não só a importância dos patrocinadores para a realização dos Jogos Olímpicos como a influência que as marcas exercem na decisão de compra dos consumidores e vai além, ao mostrar que elas, também, inspiram diversos públicos para quem o esporte é uma forma de expressão cultural e de identidade”.

A pesquisa realizada em 19 de julho de 2024, em 419 munícipios em todas as unidades da Federação, ouviu 1.067 pessoas. A margem de erro é de 3% e o índice de confiança de 95%.

Olimpíada influencia decisão de compra

Para 63% dos entrevistados, as marcas exercem influência na decisão de compra enquanto 26% consideram que o patrocínio dos Jogos Olímpicos tem um impacto significativo nas escolhas de produtos e marcas.

A pesquisa ainda apontou que 16% acreditam que o patrocínio dos Jogos Olímpicos induzem a experimentar novos produtos ou serviços. Para 13%, além de influenciar a decisão de compra, o patrocínio dos Jogos Olímpicos transmite mais confiabilidade nos produtos e marcas. Em 24% dos casos os entrevistados dizem pesquisar mais sobre algumas marcas ou produtos que não conheciam antes dos Jogos. Apesar disso, 18% das pessoas não assistem ou não sentem que as decisões de compra sejam influenciadas pelos Jogos Olímpicos. Para 3% dos brasileiros, o patrocínio às Olimpíadas influencia a aquisição de produtos exclusivamente relacionados aos Jogos Olímpicos como souvenirs, roupas etc.

Ranking das marcas mais bem avaliadas

Segundo a pesquisa da Ponto Map em parceria com a V-Tracker, em pergunta aberta e não estimulada, apenas 29% das pessoas entrevistadas não se lembram de alguma marca associada aos Jogos Olímpicos. Nike (18%), Coca-Cola (12%) e Adidas (10%), lideram o ranking e rivalizam entre as marcas mais lembradas.

Na sequência, fabricantes de eletrônicos, seguidos por instituições financeiras, destacando-se as marcas Samsung, Olympikus, Visa, Banco do Brasil, Itaú, Toyota e Vivo, aparecem entre as dez primeiras mais associadas às Olimpíadas.

Ao detalhar por categorias, como roupas e materiais esportivos, financeiro, bebidas e eletrônicos, as marcas em primeiro lugar apresentam um recall maior que o segundo colocado. A Coca-Cola, por exemplo, possui 80% de lembrança dos entrevistados enquanto o guaraná Antartica e a Ambev têm 3% cada uma e a Brahma, 2%.

Na categoria roupas e equipamentos esportivos, Nike (49%), Adidas (31%), Olympikus (15%), Puma (4%) e Umbro (-1%) fecham o Top 5 da categoria.

 Entre os eletrônicos, a Samsung lidera disparado com 58% de recall enquanto a Panasonic, segunda colocada, tem 20% e a Intel, 15%. No setor financeiro, Visa com 30% de recall lidera o ranking das Top 5, seguida pelo Banco do Brasil, com 27%; Itaú com 24%; Bradesco com 6% e XP, com 3%.

Sobre a Ponto MAP

Fundada em 2014, a Ponto MAP é uma agência de inteligência em dados, mídias e pesquisa de comportamento dos públicos para avaliação de imagem, reputação e planejamento estratégico. Conta com um time sênior multigeracional e profissionais em diferentes áreas, com foco em ciência de dados, análise de mídias e métricas para a avaliação da reputação do negócio e gestão de crise. A Ponto MAP faz parte do Grupo PONTO que tem a cultura como base e oferece soluções 360º – do planejamento estratégico às ações, avaliação de resultados e insights. Ao lado da Ponto MAP, a Sharp, especializada em pesquisa de mercado, movimentos culturais, culturas emergentes, influenciadores e reputação de marcas, compõe o Grupo PONTO. Com metodologias próprias e análises precisas, a Sharp movimenta o mercado de influência e comunicação do Brasil desvendando a relação emocional com as marcas, drivers de comportamentos, territórios convergentes e a reverberação dos conteúdos produzidos.

Sobre a V-Tracker

O v-tracker é uma solução completa de Social Listening (monitoramento de redes sociais) e insights, capaz de gerenciar sua marca ou produto, por meio de coleta e organização de notícias, opiniões, repercussão nas mídias sociais, blogs, jornais, portais, entre outros. O software conta também com relatórios, dashboards e gráficos para consolidação das informações e análise de impacto estratégico nas tomadas de decisão.