Old Parr inaugurou, nos dias 25 e 26 de setembro, seu primeiro Bar & Store em Jaguariúna, um dos principais pontos de encontro da cultura western no país. A experiência pop-up reuniu bar, loja e programação especial para apresentar ao público “Whisky Ages, Denim Lives”, primeira coleção cápsula da marca desenvolvida em parceria com a Wrangler Brasil.

A iniciativa aproxima duas marcas que compartilham a força das raízes e a construção de um legado. De um lado, Old Parr 12 anos, whisky cuja maturação transforma tempo em identidade; do outro, a Wrangler, que há quase oito décadas acompanha gerações e ajuda a escrever a história da cultura western. No Bar & Store, esse encontro ganhou forma em uma experiência de moda, drinks e entretenimento, com apresentação das peças exclusivas da collab, viabilizada pela AlmapBBDO.

No sábado (26), o espaço recebeu uma programação voltada à cultura sertaneja e ao público local, com shows de artistas regionais, blitz promocional com distribuição de mini drinks de Old Parr com água de coco e experiências imersivas conectadas ao universo da marca. A execução do Bar & Store foi assinada pela Nowa9.

“Queríamos criar um espaço onde o público pudesse vivenciar a história por trás da coleção além de conhecer os itens. Jaguariúna é um território naturalmente conectado à moda western e representa o cenário ideal para aproximarmos cultura, whisky e entretenimento. O Bar & Store transforma esse encontro em uma experiência capaz de aprofundar nossa relação com os consumidores”, afirma Gabriel Macruz Garcia, diretor de Marketing do portfólio de Whisky e Luxo da Diageo no Brasil.

Instalada na Loja Western Jaguariúna, a ativação permitiu que o público conhecesse os itens da coleção e participasse de sua pré-venda enquanto experimentava diferentes formas de apreciar Old Parr. O espaço foi pensado como um ambiente de convivência que conecta moda e entretenimento a uma cidade profundamente ligada às raízes western.

A coleção reúne camisetas, a tradicional camisa de competição da Wrangler e sua peça central: uma jaqueta jeans com customização exclusiva. Versátil por natureza, a peça traduz o conceito de que, assim como uma boa jaqueta jeans combina com diferentes estilos e ocasiões, Old Parr também acompanha diferentes encontros e formas de servir.

A jaqueta teve pré-venda exclusiva durante a ativação física e dá acesso ao Old Parr 12 Year Club, iniciativa que amplia o relacionamento da marca com seus consumidores. Ao adquirir a peça, o consumidor passa a integrar o clube e recebe, ao longo de 12 meses, benefícios mensais como produto e experiências da marca, conforme o regulamento da iniciativa.

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Sobre a Wrangler

Fundada em 1947, a Wrangler é uma das marcas de jeanswear mais icônicas do mundo e referência no universo western. Com raízes ligadas ao trabalho, ao rodeio e à cultura cowboy, a marca construiu sua história unindo autenticidade, resistência e liberdade. Presente no Brasil, mantém viva sua essência western enquanto amplia sua atuação na moda e no lifestyle contemporâneo.

Sobre a Diageo

A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium, com um portfólio de marcas consagradas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca e Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. Por meio da agenda Espírito do Progresso, a companhia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e a inclusão e busca garantir a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo.